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复习大纲 一、单选 1.主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是（实物广告）。 2.印刷广告的出现是在（ 宋代以后 ）。 3.最早的音响广告出现于（ 西周 ）。 4.招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于（ 先秦 ）。 5.相传我国历史第一个撰写广告对联的人是（ 明太祖）。 6.我国现代橱窗广告大约始于（20年代初 ）。 7.我国的广告管理发端于20年代的（《民律法案》）。 8.1983年我国第一个广告学专业设立于（厦门大学）。 9.世界上第一家专业广告公司于1841年成立于（美国 ）。 10.《广告法》立法的核心是维护广告的（真实性 ）。 二、多项选择题 在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。 11.广告大规模的发展依赖于哪些条件（BCD ） A.政治的民主化进程 B.商品生产和商品交换的发展 C.生产力的不断提高 D.广告手段的进步 E.文化的进步 12.印刷术发明为广告传播的发展提供了物质条件，出现了（CE ） A.橱窗广告 B.路牌广告 C.招贴广告 D.交通广告 E.包装广告 13.原始社会初期人们维生的主要手段是（ AB ） A.渔猎 B.采集 C.农业 D.手工业 E.纺织 14.最初的酒旗主要使用两种颜色的布制成（CD ） A.黄色 B.红色 C.青色 D.白色 E.绿色 15辛亥革命前后我国报纸广告的两个明显特征是( AC ) A.广告内容扩大 B.广告版面增加 C.版面的安排和编辑水平提高 D.广告费用增加 E.广告信息受限 16.建国初期较早颁布广告管理法规的城市有（ABCDE ） A.天津市 B.上海市 C.西安市 D.重庆市 E.广州市 17,.20世纪90年代初期我国综合实力较强的三家广告公司是（BED ） A.北京市广告公司 B.上海市广告公司 C.天津市广告公司 D.中国广告联合总公司 E.广东省广告公司 18.我国广告业的结构主要有（ ABCD ） A.广告经营单位 B.广告客户 C.广告行业组织 D.广告研究机构 E.广告监管部门 19.英国主要的两家广播公司是（ CE ） A.英国前线广播公司 B.英国联合广播公司 C.英国广播公司 D.联合广播局 E.独立广播局 20.判断广告公司业务代理能力的标准有（BDE） A.政府关心 B.管理水平 C.经济基础 D.业务水平 E.媒介关心 三、简答题 21、简述国际广告管理的重点内容。 ①对虚假广告的界定。 ②禁止有害健康的广告产品。 ③制定儿童广告管理规则，证人广告必须实事求是。 ④制定广告产品、标贴要标明其主要的内容成分。 ⑤限制使用竞争性广告语言。 22、简述80年代国际化冲击对台湾广告产生的正面影响。 ①重视人才培养。 ②广告新观念的导人。 ③广告表现形式多样化。 ④电脑科技的采用。 ⑤严谨的成本观念和计费标准。 23、简述韩国开放广告市场后韩国广告业回应挑战的改造范围。 ①全面引进现代化广告科学。 ②更新广告观念和体制、机制；建立市场和消费研究中心。 ③发展有效率的市场营销模式。 ④积极推动媒介自由化和产业化。 ⑤配合韩国企业的跨国经营而采用外国语言和广告形象。 ⑥加快建立健全的广告法律规范、行业自律同时促进韩国广告业从与垄断企业的亲缘关系中走向独立自主经营、全面专业服务。 24、简述香港地区广告公司的几种类型。 ①跨国公司在香港设立分公司或联营公司，是香港广告业的主题，主要服务外国厂商和香港地区较大的客户，营业额占香港广告业营业总额的90%。 ②香港本地资本规模较大的华资广告公司，这类公司的规模和水平居于中等。 ③祖国大陆在香港地区开办的广告公司，主要为出口商品宣传服务。 ④小型的代理公司，从事比较专一的广告业务。 论述题 25、论述现代广告业蓬勃发展的几个特点。 ①电子广告业的问世。1920年美国KDKA广播i电台正式开通，被公认为世界上最中外 早的正式广播电台。从20世纪初到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒介之后 的第二大传播媒介。二战以后，电视事业快速发展，在以后的广告业中一跃成为 最大的广告媒介之一。 ②广告媒介日益多样化。在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样 化。如霓虹灯广告、邮递广告、空中广告等花样的翻新的广告不一而足，广告已渗 透到社会生