广告推销教学大纲.docVIP

广告与推销学教学大纲 一、基本信息 课程类别：选修课 适用层次：本科 适用专业：学时：50学时 学分：2.5学分 二、课程性质、地位与任务 本课程是面向经济与管理类各专业本科生开设的选修课。使学生了解现代广告运动的历史生成和现时形态，掌握现代广告运动的基本运作流程和各项基本要素，以及广告策略；了解广告运动的社会行为规范、自律机制以及社会经营和管理特点。 三、教学内容与安排 （一）广告学部分 第一章．广告概述 基本教学目的和要求： 了解广告学专业特点，《广告学》课程的基本框架和内容 重点及难点： 让学生了解广告学专业特点，《广告学》课程的基本框架和内容，广告与新闻、市场营销及公共关系等学科的关系。 主要教学内容： 第一节、广告学的基本特点及其与其他学科的关系 第二节、课程内容和基本框架 第三节、广告学的专业特长与我们的未来 第四节、这门课程的教学特点和设想 第五节、《广告学概论》参考书目和网站 第六节、广告定义的探讨和基本特性 第七节、广告的类别 第二章．广告发展简史及当代广告面临的挑战 基本教学目的和要求： 了解和掌握广告发展的简要历程 重点及难点： 让学生了解当代广告的技术、媒介、经济和媒介受众环境的重要变化及其所带来的挑战。 主要教学内容： 第一节、广告发展简史 第二节、当代广告面临的挑战 一、首先是互联网为代表的新技术所带来的新的广告和营销传播手段的大量出现，及新的广告和营销传播思维的变化。 二、新技术条件下的媒介形态的多样化 三、受众和消费的大众化与小众化并存 第三章．广告组织与运营 基本教学目的和要求： 了解和掌握广告组织的类型和结构，广告的费用制度。 重点及难点： 让学生了解和掌握广告组织的结构，专业广告组织的客户服务部的性质与工作流程，媒体广告组织的审查职能，广告的费用制度。 主要教学内容： 广告组织与专业广告服务的演变 广告组织的基本概念、广告代理业的出现和为媒体服务职能、为广告主服务职能、全面服务职能和整合传播职能 第二节、专业广告组织 什么是专业广告组织？广告公司的基本类型、广告公司的机构设置、专业广告组织的业务部门及其职责。 第三节、广告主广告组织 基本概念、广告主与广告公司的合作关系、广告主广告部门的主要类型、企业广告部门的职能。 第四节、媒体广告组织及其主要职能 承揽广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容。 第五节、广告经营者的收费方式 代理费制、服务费制、以结果论酬制。 第章．广告与消费者 基本教学目的和要求： 熟悉消费者心理与行为特点，消费受众与广告传播策略。 重点及难点： 熟悉消费者心理与行为特点，并了解其对广告传播的影响。 主要教学内容：消费者行为总览 消费者行为、消费者决策的基本模型及其对广告活动的影响。 消费者决策过程 消费者决策的基本过程及其对广告活动的影响。 消费者心理过程研究 消费者心理过程以及消费者心理特点。 第四节、环境因素对消费者行为的影响 第章．广告计划 基本教学目的和要求： 了解与掌握广告策划书的内容和撰写。 重点及难点： 广告策划的含义、广告策划方案的基本内容 。 主要教学内容： 第一节、广告策划方案的含义 方案的准备和设计程序 第三节、方案的基本内容 第四节、广告策划书的撰写 第章．广告表现战略 基本教学目的和要求： 了解广告创意的内涵，掌握广告创意的基本表现手法。 重点及难点： 广告创意的思维方法，广告创意的重要的表现手法。 主要教学内容： 广告表现与表现方式 广告表现的含义；广告表现的方式 ；广告表现成功的标志。 广告创意及思维方法第节、广告创意的主要表现手法 第章．广告文案 基本教学目的和要求： 了解与掌握广告文案创作的基本技能。 重点及难点： 掌握广告文案的标题、正文和口号的写作 主要教学内容： 第一节、广告文案的含义和作用 第二节、广告文案的构成 第三节、广告文案的创作要求 第四节、广告文案创作应考虑的几个因素 第五节、广告标题的创作 第六节、正文的创作 第七节、广告语的创作 第八节、广告文案语言的修辞技巧 第章．广告设计与制作 基本教学目的和要求： 了解平面广告、电视广告的创意制作的特点。 重点及难点： 了解平面广告、电视广告的创意制作的特点，常见的表现形式。 主要教学内容： 第一节、平面广告制作 平面广告的构成要素、平面广告布局和设计原则、常见平面广告的表现形式。 第二节、电子广告制作 电视广告构成要素、电视广告的类型 、电视广告的表现形式 、电视广告制作流程。 第章．广告媒体的运用 基本教学目的和要求： 了解主要广告媒体的特点、广告媒体选择的有关指标