手机SP市场总体分析.docVIP

目 录 一、 综述 3 1． 游戏、社区、交友业务成为SP关注的焦点 3 2． 行业整合趋势明显 3 3． 产业链合作活跃 3 4． 积极开拓2.5G业务 3 二、 市场环境分析 3 1． 政治政策 3 2． 经济 4 3． 社会 4 4． 技术 4 5． 行业优势 5 A． 与互联网相比 5 B． 与固话网相比 5 C． 与电视网相比 5 6． 行业弱点 5 三、 多种不同角度的分析 5 1． 盈利模式 5 A． 多方合作，打造共盈 5 B． 盈利手段多样化 6 2． 服务类型 6 A． 通信类 6 B． 娱乐类 6 C． 资讯信息类 7 D． 交易类 7 3． 功能 7 A． 纯文本 7 B． MMS 7 C． 游戏 7 D． IVR 8 E． WAP 8 F． 彩铃 8 四、 市场细分 8 1． 按年龄特征细分 8 A． 青少年 8 B． 中年 9 C． 老年 9 2． 按行业细分 10 3． 按收入细分 10 4． 按职务细分 10 5． 按家庭角色细分 10 五、 推广策略 11 1． 整合营销 11 2． 群发 11 六、 SP产业市场展望 11 1． SP市场规模的展望 11 2． SP行业潜在的威胁 12 A． 内容同质化、低质化严重 12 B． 行业已经比较成熟，市场份额瓜分殆尽 12 3． SP的技术发展趋势 12 七、 SP业务提供商分析 13 手机Sp市场总体分析 综述业务是通过移动通信网和定位技术获取移动终端（手机）的位置信息（经纬度坐标数据），开展一系列应用服务的新型移动数据业务，它将成为我们将来舒适生活中密不可分的一部分。随着网络技术的演进，位置服务的应用也越来越丰富，为用户提供更有价值的多媒体应用。在2G环境主要是基于文本的位置服务信息，2.5G可以提供基于图形的位置信息，在3G环境下可以提供基于多媒体的位置信息。未来的3G时代将提供许多新的移动数据服务。市场环境分析《中华人民共和国电信条例》信息产业部4月20日对短信息服务收费行为进行了明确规范，对那些消费者意见比较大的比如资费不透明、退订难等情况都做出了相应的规定。2000年，国际上的3G呼声非常高涨。信息产业部在分析了国内外的各个形势之后果断地提出了对3G的4句话，积极跟踪、先行实验、培育市场、支持发展。。过去十多年当中，通信产业得到了快速的发展，已经成为国民经济发展中新的重要的增长点信息产业部的统计截止2003年2月底，中国有2.69亿户移动通讯用户。移动通讯电话从九十年代初贵族式、奢侈式的通讯工具变为一个普及到千家万户的普通消费品。2000年前后1000－2000元价位的支持中文输入手机大量普及几乎所有的中等收入人群都有经济能力购买手机。当这些中国的中等收入人群一旦成为手机用户之后，手机的话费相对太高，到了他们无法承受的地步，因此短信以其低价位受到了这些用户的亲睐，得到最快速的普及。这也是目前中国手机用户人均话费降低到150元左右，而短信业务却逐年增长的缘故。调查显示，全国城镇地区１８岁至６０岁的手机用户中近四成用户收发过各类短信息，其中１７．９％的人还使用过其他的短信服务。这一比例在男性、大专以上学历及３５岁以下的年轻群体中更高。众多开发商和SP的大力宣传推广，、得到普及为了应对移动数据的发展，推进无线电子商务等业务的发展，J2ME（Java 2 Micro Edition）和BREW（Binary Runtime Environment for Wireless）技术相继进入该领域它们为移动互联引入了一种新的模型，即允许手机可以从互联网上下载各种应用程序，并在手机创造可执行环境离线运行这些程序。来自销量占全球手机总额80％的手机制造商支持的Symbian OS、掌上电脑巨头Palm的Palm OS、开放的Linux与微软的Smartphone加速对市场争夺中国互联网企业将从对广告、短信、游戏市场的争夺，转向电子商务市场的争夺。SP音像效果固然比电视大大逊色，但是交互性强，个性化强的优势更非常突出。 行业弱点 SP服务提供商在价值链处于完全被动位置，特别是专业sp服务商的通讯通道完全依赖于有限的几个运营商。后起者难以得到运营商的鼎力支持，而通讯费用却还要更昂贵（因为运营商是按信息量收费的，信息量越大，平均通讯费越低）。 另一方面，终端目前仍是限制手机游戏使用的主要制约因素之一。解决之道则手机终端产品生产厂商、运营商、SP加强合作，提高彩屏、GPRS、JAVA、BREW等手机终端产品的普及。现在国内的SP有2000多家，其中和中国移动签了合作协议有40多家中国移动走出了中国通信运营商自己搭台、自己唱戏、自己受益的传统思路，将短信市场价值链重新分配、整合。服务提供商通过提供有价值的信息和应用获取收入并实现赢利，而中国电信则通过“移动梦