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用户使用习惯调查问卷分析 一、手机媒体广告的特性与优势 从传播形态而言，手机既区别于人际传播时代的小众传播，又区别于大众传播时代的泛传播既是一对一的人际沟通工具，同时又由于能随时随地连接互联网，因而具备了大众传播的一些特征。它以完全不同传统大众传播的模式，完全不同的传播性质，颠覆了传统大众媒体的概念，是全新的个人媒体。其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利和娱乐、资讯消费和信息智能服务。 手机作为广告媒体，其优势主要表现在以下几个方面1、终端普及率高。从媒体的个人拥有量来看，目前全国手机用户已超过6亿，超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。而且手机用户的未来增长潜力依然巨大。 2、信息直达与即时反馈。手机用户可 24 小时随随地在线，不受时间、地点限制，用户的黏着度好。信息可以即时反馈，广告传播效果可计量。3、有效接触率高。这主要体现在两个方面。一方面，广告商是在掌握客户数据资料的基础上，利用其数据库分析筛选手机使用者的消费取向，进而发布有效信息，精准度高；另一方面，消费者根据需求自愿定制广告信息，情况随时更新，直接导致广告的有效阅读。 二、中国手机广告市场发展分析 移动互联网应用服务领域逐渐成为移动通信产业链争夺的焦点。近几年来，国内移动互联网业务的种类日益丰富，移动互联网媒体化特性手机广告业务。 手机广告市场升温 当前，包括移动运营商、互联网服务提供商、手机厂商在内的产业各方都在谋划和进军手机广告市场。在产业各方的推动下，全球手机广告市场正在逐步升温。近年来，Google、雅虎等互联网巨头也开始涉足手机广告市场2007年 9 月，Google 宣布在全球 13 个国家推出名为AdSense for Mobile”的手机广告服务，这项服务使手机用户能浏览网页上的广告雅虎也在积极与广告厂商合作，测试其手机广告服务。 近年来，手机业巨头诺基亚也致力于为用户提供手机广告服务。2007 年，诺基亚并购了一家名为 Enpocket 的手机广告公司，致力于为手机用户提供手机广告服务。诺基亚成长伙伴基金宣布开始在中国设立办公机构，同时宣布了对亿动广告传媒公司的投资，是中国领先的手机广告服务提供商之一主要盈利模式是通过向手机互联网网站投放广告获利。诺基亚已经构建了由移动开发伙伴、企业家和创新者组成的广泛网络。移动互联网是未来实现业务创新和利润提升的重要领域。这一事件也预示着应用与内容成为整个产业价值链竞争的焦点。 3G 时代中国手机广告市场前景广阔 随着移动通信网络向 3G 的逐步演进和移动互联网业务的不断发展，国内的手机广告业务也开始在探索中起步。一些主流的独立 WAP 网站和广告公司也相继涉足手机广告市场。3G 门户、空中网、手机腾讯网等一大批独立 WAP 网站相继涌现不仅能够提供资讯浏览、移动搜索、视频直播、在线音乐等丰富多彩的无线互联网服务，而且拥有比较庞大的用户群体和一定的品牌优势，因而成为新兴的媒体平台。 手机广告作为中国移动互联网产业的营销资源，将给各环节参与企业带来巨大的价值和收益。近两年，中国手机广告市场逐渐受到各界的关注和追捧，移动技术驱动广告服务模式多样化，风险投资的日益关注主导运营商的介入国内商家对于手机新媒体广告效果的认同等众多因素共同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。2007 年中国手机广告市场规模达到 7.8 亿元。 商业模式有待探索和完善 不容忽视的是目前手机广告市场尚处在探索期，当前的手机广告所涉及资源中，或媒体用户资源有限，或使用强制的表现形式，似乎总难在媒体、受众和广告主之间形成良性关系。在机遇和挑战并存的时期中，商业模式是最大的问题，尤其近两年手机广告市场越发明显地被垃圾短信广告所充斥，可见，手机广告市场的商业模式有待探索，行业相关政策也有待完善。研究发现，单一的手机广告模式无法为广告主带来满意的营销效果，整合系统化的无线营销解决方案是手机广告走向成熟的一个关键要素。 进入 3G 时代，各种智能手机的兴起，预示着未来手机将成为集通信、互联网应用等功能于一体的多媒体掌上终端，这将极大地提高 3G 时代手机广告的表现能力。 移动搜索等新兴业务将有助于推动手机广告产业链的完善和商业模式的优化。我国是手机广告最大的市场，手机作为随身携带的媒体优势是其他媒体无法企及的，运营商强大的数据信息分析与处理有利于广告的精准投放，这些因素都让广告主对手机广告未来充满了信心。我国手机广告虽然目前还没有形成规模，但它必然走上和互联网广告一样的道路，只是更多商业模式还有待探索。 三、手机媒体广告的几种模式 在当前中国，手机媒体广告的模式大致可以分为以下几类： 1、定点广告国内最早的无线广告专业提供商分众无线，采用的就是这个模式。具体的广告投放方式有两种：点告和直告。 点告是借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后，通过对用户身