最新版第三章日、英、法、.pptVIP

如英国广告人联合会（ＩＳＢＡ）代表广告主； 广告商协会（ＩＰＡ）代表广告代理公司； 独立电视公司协会（ＩＴＣＡ）代表电视界； 报纸出版者协会（ＮＰＡ） 期刊出版者协会（ＰＰＡ）代表印刷媒介； 还有室外广告协会、邮购协会等? 广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。 两次审查：第一次是剧本审查，主要审查广告的内容及所用语言； 第二次是制作完成以后审查，主要审查制作完成的作品与第一次审查的内容有无出入 第三节法国的广告 一、 广告发展概况 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。 19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。 １９４４年创刊的法国《世界报》是法国最有影响且发行量最大的报纸 1980年统计日发行量达54万份 1958年，《世界报》广告收入占该报全部财政收入的38.3％。 1963年超过了50％ 1966年达到60％ 1969年高达69.6％。 报纸广告费的增加是以报纸篇幅增加为基础的。 70年代以后各报篇幅一般都在30～40版左右。 60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 80年代后，法国广告业已达到相当发达的程度 世界广告评比中，法国广告年年是“金狮”、“银狮”奖的有力问鼎者。 二、 广告公司 　　 1995年统计，法国有广告公司1000多家，规模较大的有30多家。 1989年全球50家大广告代理商中，法国有5家。 广告公司在竞争中的惟一武器只有独树一帜的广告创意。 广告公司的财富是人才。 人才大致可以分为两类：即理智型的谋略家和奇想型的创作家。 前者是以市场调查、产品定位、营销策划为主要工作内容； 后者则是以独出心裁的广告创意为自己的工作特色，他们被人称为广告魔术师或广告巫师。 三、 广告媒介 　　 ? 法国广告主要以大众传媒为工具。 1992年统计，其中杂志、报纸占50％以上，电视占27％，户外12％，电台为6.5％。 ? 法国是世界上广播电视事业较为发达国家之一。 1932年试播电视，1938年正式开播。 法国的公共广播电视包括三个电视网： 法国电视一台（ ＴＥ１） 电视二台（Ａｎｔｅｒｎｅ２） 电视三台（ＦＲ３），这三个电视台均为国营。 80年代初又成立了一个公司，专门负责向海外出售法国的广播电视节目。 法国的电视广告受到政府的限制 1968年10月1日国营电视台向商业广告正式开放。 1968年电视广告占媒介总收入的2.1％至1989年达到28％。 　　 法国户外广告十分发达。 交通广告、霓虹灯广告、橱窗广告、POP广 告比比皆是。 * 第三章日、英、法、俄等国的广告 本章提要： 　　 日本广告兴起、成长中媒介、制作技巧的发展和管理制度的成熟 　　 作为近代广告发祥地的英国，其广告业的各方面概况 　　 法国广告各要素和法国广告的艺术性 　　 前苏联“科学广告”的出现和俄罗斯广告业的发展 第一节日本的广告 日本的广告居世界第二位。 1990年广告费支出达128亿美元，占国民生产总值1％以上。 一、 日本广告的兴起 　　? 日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。 1868年，日本明治天皇进行资本主义发展的改革，报纸媒介开始大量出现。 1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新闻》。 《每日新闻》（1872年） 《读卖新闻》（1874年） 《日本经济新闻》（1876年） 《朝日新闻》（1879年） 《时事新报》（1882年）等大报纷纷创办，广告量也随之增加。 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约占30％左右。 　　 1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。1928年日本开始研究电视媒介 1939年电视试验播送成功，为广告发展提供了现代化的传播工具。 1940年，政府制定《日本广告律令》，开始实行对广告的管制。 1942年，在国税法中采用了广告税。 二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 　　 日本的广告业是随它的经济发展而同步发展。 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费时代”，广告业得以复兴。 60年代的日本是一个满足衣食住行的时代，广告费增长率每年都在10％。 70年代，日本经济开始迅速腾飞，受到石油危机的冲击，经济和广告的发展有一段时间进入比较平稳的时期。 80年代以来，一方面由于物价上涨和农业的不景气，消费处于停滞不前的状态； 另一方面，进入科学技术现代化时代，向着跨国的方向发展。 三、 20世纪90年代的日本广告 　　? 90年代以后，有人把日本称为商品之国、广告之国。 日本经济成长靠两个车轮推动：一靠“技术革命”，二靠“情报活动”。 50年代中期从