最新版第四章国际广告组织与管理.pptVIP

* 本章提要： 　　 主要的广告业国际性行业组织情况 国际范围内对广告进行的规范和管理及国际广告组织自律 　　 国际广告代理制度基本知识及分类比较 第四章国际广告组织与管理 第一节国际广告组织 行业性协会组织主要有： 一、国际广告协会 　　 国际广告协会（简称ＩＡＡ）是最大的和最有权威的国际广告组织。 创建于 1938年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。总部设在美国纽约。 我国于1987年５月12日，以“国际广告协会中国分会”的名义参加了国际广告协会。 　 协会的宗旨：满足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。 　　 国际广告协会的目的有： 　　 1.按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。 　　 ２．使会员之间能交换构想、经验与情报，使彼此皆能增进个人的专业技能 。 　　 ３．提高广告以及有关业务活动的水平，总结实际经验，执行与鼓励所制定的特别方案。 　 4.促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。 　　 国际广告协会的会员有：个人会员、团体会员、组织会员、准会员、院校会员 、资深会员和名誉会员７种。 １５名会员即可以提请国际广告协会理事会批准组织一个分会。 分会是由一个城市或一个城市以上的地区，或者一个国家为单位组成。 国际广告协会每两年召开一次全体会议。 图：国际广告协会领导机构 二、 亚洲广告协会联盟 　　 ? 成立于1978年，是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。 各个分会按 国家和地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚洲 广告联盟，名称为“亚广联（国名）国家委员会”。亚广联会议每两年召开一次 。 首届会议于1958年在日本东京召开。 　　 亚洲广告协会联盟的宗旨： 团结亚洲从事广告专业或业务的协会； 提高 广告的道德规范和业务水平； 促进各国对广告作用的认识； 收集地区性的广告和市场的资料和信息； 增进广告业的自我调节能力； 制定和实施关于广告的教育计划，协调开发亚洲广告人才。 　　 我国在1987年６月14日，以“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”的名义加入亚洲广告协会联盟。 三、 世界广告行销公司 　　 ? 世界广告行销公司（简称ＷＡＭ），是一个颇具影响的世界性的广告行业组织。 它是由世界各地著名的广告公司组成，总公司设在伦敦。 会员可获得的帮助： 如协助开拓国际市场 会员直接在世界各地驰名的广告公司受训 举办各种讲习会 定期提供世界各地最新的广告佳作及经济动向 第二节各国广告管理综述 一、 国际广告管理简介 　　 ? 公元前79年的古罗马，有了最早的政府对户外广告的管理规定。 公元1141年法国国王路易七世准许酒商呼号于市，后来又公布了《叫喊人的法则》，堪称是世界最早的叫卖广告管理。 公元1712年，英国开辟了征收广告特税的制度。 　　 20世纪初，广告管理才引起各国政府的重视。 1907年， 英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。 1911年，美国制定了世界闻名的《普令泰因克广告法草案》 如广告“凡其陈述之事实，有不确、欺诈或使人误信者治罪。” 1914年美国“联邦贸易委员会”成立，广告管理逐步走向法制化的轨道。 　　 国际性广告和国际广告代理业务出现。 1963年，《国际商业广告从业准则》通过，是目前国际性共同广告法规的主要形式。 包括“国际广告从业准则”和“国际电视广告准则”两大部分 广告管理体制基本是由两方面组成： 一是各种法律法规和行业公约的存在，使公民有法可依； 二是各种机构和组织管理有方，形成督察机制，使执法有望。 管理内容和管理组织及方法缺一不可。 二、国际广告管理的重点内容 1.对虚假广告的界定。 如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定。 1983年更新后的定义。 欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令 》。 2.禁止有害健康的产品广告。 对食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。 90年代以来，香烟广告受到不同程度的禁止。 如法国已禁止一切形式的香烟广告，违者将受重罚； 在欧美国家，药品多被分成 “处方药”和较小的“柜台药”两种。 “处方药”只售给持有医生处方的买主，不允许做广告。 “柜台药”允许做广 3.制定儿童广告管理规则。 如儿童保健药、营养品、糖果、玩具、服装、图书等方面的广告。 ４.证人广告必须实事求是。 证言必须与事实相符 必