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一1．国际市场营销与国内市场营销的区别与联系（1市场营销环境不同。（2市场营销组合策略有区别。产品策略方面，国际营销面临产品标准化和差异化策略的选择。定价策略，国际市场 定价比国内定价复杂。分销策略，企业对国内分销渠道较熟悉，较容易作出选择分销渠道的决策，对国内分销渠道也易于管理。在促销策略方面，由于文化不同，选择策略促销更复杂。（3国际营销战略及营销过程更复杂 2．市场的概念 （1对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。（2市场的实质是商品供求关系的总和。 （3从现代市场经济出发理解市场（4产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果。 3国际市场营销是企业经营管理重要职能，其内容 （1人类各种需要和欲望是市场营销的出发点（2市场交换是市场营销职能的核心（3市场营销的交换职能是不断发展变化 4市场交换职能的地位和意义 （1消费生产的终点，又是生产的起点生产更加依赖生产和交换（2市场经济活动空前扩大，商品流向世界，商品交换成功与否是企业经营成败的关键（3市场交换信息支配社会再生产信息 5国际市场营销的特殊性。 （1国际市场容量大，竞争激烈（2经营复杂（3手段多变（4风险大（5难度大 6．国际市场营销发展的几个阶段或国际市场营销的发展过程。 （1出口营销阶段，企业经营的市场导向是以国内消费者为对象。60年代前（2跨国国际营销阶段。（3、全球营销，最高阶段。80年代后 7．国际市