应用案例教学引导《市场细分》一课的课堂学习.docVIP

应用案例教学引导《市场细分》一课的课堂学习 内容摘要 案例教学是当前教学的新趋势，特别是作为实践性很强的《市场营销》课，更需要教师在讲授过程中多结合社会实践，进行深入浅出的讲解，以便于学生的掌握理解，并最终形成能力。本文旨在通过自己的授课实际，结合对案例教学的认识，谈谈对《市场细分》一课的讲授过程。 关键词 案例教学 实践运用 《市场营销》是一门实践性很强的课程，其最大的特点是集理论、实践、谋略、技巧于一体，应用性、操作性强。作为教师，要提高《市场营销》课教学效果，除了要对课程内容进行改革外，对传统的教学方法也要进行相应的改革。怎样在课堂上突出以学生为主体、老师为主导的教学理念，充分挖掘和培养学生的能力是摆在从事《市场营销》教学工作者面前的共同课题。笔者在《市场营销》教学中借鉴MBA的教学模式，突出案例教学法，改变了学生传统的学习模式，强调学生主动探究式的学习，培养了学生的创新精神和实践能力。 一、 实施依据： 1、是由《市场营销学》教学的特征所决定 《市场营销学》是研究企业市场营销活动及一般规律的科学。《市场营销》教学就是要让学生从其他企业具体营销活动的成功、失败中去总结经验教训，归纳规律，使学生学会生存、创造。我们不能完全模拟企业的市场营销活动，但我们却可以应用案例教学来拉近社会与学生的距离，便于学生理解呆板的理论，激发学生的学习兴趣，弥补传统教学的不足。 2、是由