营销中如何做市场研究.docVIP

营销中如何做市场研究 口文／袁　岳 产品设计 ??? 产品设计阶段所可能包含的主要调查包括新产品市场潜力研究、产品测试、品名测试、当前消费者行为模式、产品包装接受度、市场竞争结构、品牌影响力等，可以总括为市场进入研究。??? 1994年全球八大医药企业在21个国家展开一项糖尿病发病状况、现有治疗方式及其有效性评估调查。该项调查在中国地区进行时获得了中国城市地区最新糖尿病发病率、发病群体特征、目前所采用的主要治疗方法、选择这些治疗方法的原因以及这些方法的实际有效性等多方面的信息。研究结果表明，虽然中国是全球糖尿病发病率上升最快的国家，但是胰岛素依赖型病人却远低于世界平均水平。由于中医药治疗方法占有较大的比重，加之医药购买力限制，因此中国糖尿病患者对于使用西药控制与医治糖病采取一种极为谨慎的态度。这种态度使得治疗糖尿病的西药市场的发展受到较大制约，从而对于制造商是否为这一市场大规模投资新药开发经费提供了决策参考依据。类似的产品设计前的调查的重要价值在于是否确认有必要进行这种设计投入，以及如果可行怎样进行这种设计。 ??? 在我国，相当一部分发明专利是不具备或不充分具备市场价值的。由于技术人员只注重从技术指标角度去品评某一产品的品质竞争力，而不考虑或未考虑消费者接受度，从而自始就使有限的科研资源被耗费在市场前景不明或有限的技术发明方面。而大量的在技术上可行的项目通过技术专家被认可为