第五讲 CIS策划xueyuan.pptVIP

第五讲 CIS策划 参考资料 1、《营销策划》，张光忠，中国财政经济出版社，2001，第5章 2、《企业营销策划》，叶万春，中国人民大学出版社，2004，第10章 3、《企业形象导入》，刘光明，经济管理出版社，2003 内容 CIS的构成要素 导入CIS的原则 导入CIS的程序 CIS策划的内容 美国模式（以VI模式为主） CI最早发源在美国约在1940-1950年期间，美国有三家企业先后采用了CI设计。而CI 的真正发源，是1956年IBM推行CI计划。 特点： 日本模式（以MI模式为主） 日本在20世纪70年代紧随美国CI潮流之后，创造性地发展出了具有自己特色的CI理论。比较有代表性的企业CI设计是朝日啤酒公司的形象重塑。 特点： 一、CIS的构成要素 1、CIS的概念 2、CIS的构成 3、CIS的功能 1、CIS的概念 CIS:Corporate Identity System 企业形象识别系统 它是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规程和模式有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略 2、CIS的构成 CIS有三个要素 MI：理念系统；企业价值观；企业口号、企业精神： BI：行为系统；企业整体行为，组织行为，员工行为 VI：视觉系统；厂牌、商标 理念是心；行为是手；视觉是脸 CIS的结构 CIS的构成 见附件 CI规划关系图 3、C