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先进的营销理念营销普药 加入日期:2005-10-28 17:04:33 作者: 来自: 阅读次数: ? 普药是专利期已过的药品，任何厂家都可以生产。而新、特药的生产是受专利保护的，别的厂家是不能擅自生产，否则，将会受到处罚。与普药相比，新、特药生产厂家少，利润丰厚。　 　　由于我国医药企业经费有限和研发能力薄弱，只好采取模仿战略，生产发达国家专利期已过的药品。因为不需要像新药那样支付专利费以及前期研发费用，普药的成本也相对较低。正因为如此，普药的生产厂家也较多。有时一个品种可能有几十家甚至几百家企业同时生产，市场竞争十分激烈。　 　　对于普药来说，将自己做成品牌药，是梦寐以求的事情。这就需要对普药进行一系列的市场推广和运作，采用先进的营销理念进行营销，占领更大的市场份额，获得知名度。　 　　蜥蜴团队认为，普药需要营销，普药也需要采用先进的营销理念进行营销。谁行动早，谁的胜算就大。　 　　在普药营销上，那些市场意识强并且先行一步的企业已经尝到了甜头。纵观普药营销成功的案例，我们可以总结出以下四种营销方式。　 普药包装成新药卖 　　市场上，不管是消费者，还是经销商，人们对新药总是很感兴趣。经销商希望通过代理新药为自己带来丰厚的利润，消费者则希望新药能更快更好地治愈自己的疾病。所以，很多厂家将普药产品包装成新药，用新药概念操作市场，都获得了成功。　 　　这种对