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2017-08-26 发布于安徽
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新百事的整合营销.ppt

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整合营销的定义以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合使用各种传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的信息，实现与消费者的双向沟通，建立与消费者长期的利益关系，从而更有效的达到产品传播与产品营销的目的的业务战略过程。分析一：以消费者为核心，重组企业行为和市场行为。总结经过初期的整合营销活动，百事已取得了初步的胜利，乐观的企业形象已基本塑成，未来的百事能否超越可口可乐，我们拭目以待。 * 新百事的整合营销传播何小芳，梁碧媚，叶俊明，谢旺峰，许伟鹏，钟昊背景：由于金融海啸的袭击，百事可乐在2008年面临危机，为了挽回优势，2008年末，百事集团启用了全新的整合营销传播战略，以全新的姿态重新出发。二：综合协调地使用各种传播方式。 1气球 2电子屏幕 3广告牌 4电视广告 5网站宣传三：以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的信息。四：实现与消费者的双向沟通，迅速建立起企业在消费者心目中的形象，从而建立起企业与消费者长期密切的关系。 *