网络环境下的企业危机公关对策研究12.19.docVIP

湖 南 涉 外 经 济 学 院 本科毕业论文（设计） 开题报告 题目 网络环境下的企业危机公关对策研究 作者 刘倩 学院 文法学院 专业 汉语言文学 学号 104324221109620 指导教师 喻双 二〇一三年十二月二十一日 湖南涉外经济学院本科毕业论文（设计）开题报告书 论文（设计）题目 网络环境下的企业危机公关对策研究 作 者 姓 名 刘倩 所属学部专业年级 文法学院汉语言文学专业10级 指导老师姓名、职称 喻双 讲师 预计字数 12000 开题日期 2013.12.21 一、选题背景与研究意义 （一）选题背景 危机公关是指在由于某种突发事件导致企业形象受损，要求企业必须作出关键决策和进行紧急回应，否则会使公众对企业产生信任危机的非常态公共关系状态下，企业针对危机事件所采取的一系列自救行为，包括消除影响、恢复形象等。通常，危机公关非常重视传统媒体，因为传统媒体拥有强大的舆论引导力，其立场和观点往往影响着公众对企业或品牌的判断。但是近年来，从LG翻新事件和SK-II的重金属超标等诸多危机事件中可以发现，越来越多的企业危机完全是以谁也无法预料的方式引爆的——网络上的各种小帖子、论坛或博客文章等。面对新媒体——网络等引发的危机，不少企业措手不及，无法作出快速、正确有效的应对措施，因而给企业形象或品牌带来了无法估量的损害。在网络飞速发展的今天，企业的危机公关也呈现出新的特点，而相应的对策也成为企业必须直面与重视的新课题。 （二）研究意义 1.理论意义 当今很多企业在面对危机时都会抱着恐慌的态度，而能够面对危机做出正确的决策和应对措施的企业往往能化险为夷，对于一个企业而言，危机公关因而十分的重要。而相比于传统的媒体传播方式，网络环境下危机事件在空间上会更加的不受地域限制，在时间上也会更加的迅速。这对于企业面对危机所作出的反应时间提出了更高的要求，也对其面临危机时采取的策略与措施提出了新的要求，企业必须在最短的时间内作出最恰当的应对方案才能使企业的形象以及今后的发展不受到危害。因此，做好在网络背景下的企业危机公关研究显得尤为重要。现在不少研究都关注到了企业危机公关的重要性并提出相应的对策，也有研究者关注到了在网络时代企业危机公关的新特点，但企业如何应对网络时代的危机？危机公关中采用怎样的策略与措施才能有效地化解企业危机？这部分的研究还不够深入和系统。本选题在研究网络特征的基础上，分析网络背景下企业危机出现的新的特点，并针对其特征全面地、深入地探索危机公关的对策，并提出危机管理的新模式和具体的策略措施。本选题一定程度上丰富了当前企业危机公关领域的研究，具有一定的理论意义和价值。 2.实际意义 互联网将现实生活中微弱的个人声音汇集起来，形成的强大力量足可以与任何一个企业抗衡。飞速发展的网络赋予公众更多的传播渠道及内容表达的自由，一旦企业的产品和服务出现了问题，很多消费者的第一反应会是上网发帖，对网友倾诉不愉快的心情。企业必须对他们的意见给予足够的重视，对他们的力量有充分的认识，否则可能产生意想不到的后果。网络对于企业公关来说是把双刃剑，给企业带来了前所未有的挑战的同时也带来了许多发展的机会。如果企业利用的好，对于企业自身公共关系的维系有着相当大的意义。本选题对网络环境下的企业危机公关对策进行全面、深入的研究，能够为企业在新的环境背景下当面临危机时做好危机公关提供有益的参考和借鉴，在最大程度上减少企业在各方面的损失，使得企业的形象得以维护，得以长期良好的发展。 二、国内外研究动态 （一）国内外研究动态 目前国内与本选题相关的研究资料比较丰富，取得了一定的研究成果，由于理论视野有限和各方面条件的限制，国外相关研究尚未涉及。国内相关研究主要表现为以下几方面： 总结危机管理的一般理论及企业危机公关的策略。如胡百精的《危机传播管理》全面总结了中西方危机管理的理论成果和实践经验，并将传播学系统引入危机管理研究，提出了若干具有创新意义的危机管理范式2.分析网络环境下的企业危机公关的特征。如刘东明《网络公关的双刃剑》总结了网络媒体几大特性根据这些特性开展公关品牌危机公关措施3.整理以互联网为主的新媒体环境下企业危机公关的策略。孙丹《新媒体环境下企业危机公关的对策研究》中将网络环境下危机传播模式与传统的危机传播模式进行了比较，并重点讲述网络环境下危机公关处理的方法。 （二）文献评价 虽然国内不少研究已经全面、深入地总结出企业危机公关策略，也有不少研究关注到了新媒体环境下企业危机公关的的特征和变化，也有少量的关于新媒体环境下企业危机公共的策略研究，但是这些研究多为从几个方面提出一些应对的办法，比较地零散，没能系统地指出网络时代企业如何进行有效的危机管理，也未能全面地提出面对危机企业应采取的具体策略和措施。本选题正是在此基础上