市场营销文献综述.doc

市场营销专业毕业论文文献资料目录及综述表 学生姓名 翁贺 学号 1013090125 专业 市场营销 文献综述完成时间 2012 年 8 月 文献综述题目 辽阳一分利化妆品的营销现状及对策分析的文献综述 引用文献情况：中文 20 篇 英文 2 篇 其它语种 0 篇 其中期刊 16 种 专著 6 互联网 3 站 文献时间跨度 2006 年 ～ 2011 年 文献资料目录 [1] 周军. 女性化妆品消费心理及策略探析[J]. 中国集体经济. 2009(03)[2] 唐胜辉. 我国化妆品市场水平营销探析[J]. 经营管理者. 2009(02)[3] 刘杰. 销售美丽:化妆品的营销策略[J]. 企业改革与管理. 2007(05)[4] 胡洪亮. 基于女性消费者心理的化妆品营销组合策略研究[J]. 中国商贸. 2010(28)[5] 白丽群. 基于产品生命周期理论的大学生群体化妆品营销策略研究[J]. 现代商业. 2011(08)[6] 姚尧. 不确定时期的营销创新[J]. 中国工商报. 2009(12) [7] 田杰星. 新媒体时代的化妆品营销[J]. 中国化妆品(行业). 2010(06)[8] 游艳芬. 口碑营销在女性化妆品营销中的运用[J]. 商场现代化. 2010(19)[9] 陈曦. 金融危机下看全球化妆品市场[J]. 日用化学品科学. 2009（07） [10] 吴水龙,刘长琳,卢泰宏. 品牌体验对品牌忠诚的影响：品牌社区的中介作用[J].商业经济与管理. 2009（07） [11] 田卫宾. 试析雅芳化妆品营销模式问题及对策[J]. 职业时空. 2008(11)[12] 李忠华. 走出功效型化妆品的漩涡[J]. 医学美学美容(财智). 2008(01)[13] 杜云生.《如何永远赢得顾客》[M].南方日报出版社[14] 刘寻寻.全球化妆品及个人护理品市场发展趋势[J]. 日用化学品科学. 2009（06） [15] 薛飞. 绿色化妆品时代的来临[J]. 日用化学品科学. 2009（02）[16] 杨志刚. 中外化妆品行业经营管理比较研究[J]. 中国化妆品(行业). 2[17] 苗莉. 《企业战略管理》[M]. 清华大学出版社，北京交通大学出版社 2010年[18] 迈克尔·波特,陈小悦[M].华夏出版社.2008年 [19] 叶正纲定位革命[M].清华大学出版社[20] 贾昌荣营销就是为消费者造梦:消费者价值回归时代的营销之道[M].中国社会科学出版社[21] Ame Dulsrud and Eivind Jacobsen. In—store Marketing as a Mode of Discipline[J]. Journal of Consumer Policy. 2009（9） [22] [美]Philip Kotler.《Marketing management》[M].清华大学出版社2007年 [23] 中国市场营销网： [24] 中国知网： [25] /jsxn/readnews. 辽阳一分利化妆品的营销现状及对策分析的文献综述 摘要： 辽阳的化妆品行业正处在发展阶段，各路商家纷纷抢占市场，竞争十分激烈。随着生活水平的提高，人们对于化妆品的需求更加高标准、多样化甚至更加挑剔，在面对消费者多变的需求和巨大的市场竞争两大压力下，辽阳一分利化妆品商行的短板日益暴露出来，市场份额有所下降。作为当地知名的一分利化妆品商行要想持续健康的发展下去，必须及时对企业的营销情况加以全面、系统、细致的分析，妥善解决营销中存在的问题，弥补不足，此时的营销分析就显得非常重要。 本文通过对辽阳一分利化妆品的分析，了解其营销现状，并通过与高端和低端竞争对手的分析，找出其可能在营销中存在的问题：主要可能存在的问题有化妆品品牌众多，无核心品牌的竞争优势；产品的质量遭致怀疑，口碑相传发生扭曲；同类别的产品会出现位置相隔的现象；供需的不平衡导致客源的流失；员工的工作状态影响消费者的购买情绪；促销形式单一，促销品存在老化现象。并针对以上主要问题提出相应的营销对策与建议，如准确定位，占领中青年女性市场；重视产品质量，培养顾客忠诚度；合理的摆放陈列设计方便消费者的购买；合理的渠道设计，正确的订货方式；加强内部管理，巩固企业文化；整合促销手段，诚信于消费者。通过对辽阳一分利化妆品化妆品要想获得更大的成功，就必须突破自身的桎梏，整合企业资源，从市场的全局入手，分阶段对企业的目标进行分解，将产品开发和市场营销有机结合起来，通过有效的目标管理达成目标的实现，以独特的概念和完善的营销支持不断进行创新企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的