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把关与议程设置，网络时代能否走得更远？ 广电0903 沈 洁 学号: 200908270310 摘要：网络热点事件的传播速度是惊人的，在这个信息爆炸的时代，它能够脱颖而出完全是依靠网络这个互动的平台。本文就网络热点事件的传播特点利用案例举证法、数据调研法进行系统全面的分析，并通过对比论证法将网络与传统媒体做一个比较，得出结论，即网络平台既沿袭了传统媒体的传播方式，也由于其独特性，使得一些大众传播功能得到了提升和放大，从而使我们对于如何利用网络提出了更高的要求。 关键字：网络 把关 议程设置 热点事件 目前，网络已成为传播热点事件的一个绝佳利器。事件一经网络媒体爆料，其传播速度相较于传统媒体来说无疑是惊人的，在短期内可以迅速蹿红，成为网络热点，甚至是社会热点。 笔者查看了中共中央党校“中国热点舆情”研究组发布的关于《2012年第一季度中国热点舆情报告》，报告显示，“合肥少女毁容案”、“张妙家属所要赠款冲突事件”以及“中俄否决安理会叙利亚问题决议”分居网络舆情排名前三。下面笔者就其中最受关注的“合肥少女毁容案”来解析一下传播学原理的应用及发展。 网络将“把关人”发挥到极致 “把关人”理论说的是大众传播的新闻报道中传媒机构其本身即为所谓的“把关人”，而他们对于信息的取舍权是决定性的，他们能够决定哪些内容能够“上台”与受众面对面，信息无论从数量上还是质量上都是由传媒组织控制的，或者说把关。 而对于网络环境中的网络媒体来说，这种把关功能其实是与传统媒介相类似的，特别是在我国，媒体的把关作用是十分明显的，如去年7月广电总局颁布的限娱令就是传媒主管部门一个很好的“把关”印证。 但其又有不同，在现今的网络条件下，已不仅仅是单方面的信息传递，而是双方的，或者说是多方的。每个网民都可以通过网络的各种平台，如BBS、Facebook、微博等时下相当流行的平台公开发表自己的意见。而由于网络具有虚拟性，使得信息的真伪辨识和来源追溯增加了主管部门“把关”的难度，而对于信息的传播源来说，其把关性更加凸显。也由于其多方把关这一特性，使得诸多的网络事件成为热点，如若没有如此自由宽松的网络环境，也不会有“网络事件”这一说。对于像郭美美事件、90后殴打老人事件，这些都属于上述所说的网络事件，前者是通过事件主人公的一条微博，而后者则是通过一个短小的视频。 对于“合肥少女毁容案”，网络更是将把关作用发挥到极致。除了在各大门户网站发布头条信息、图片，用时下流行的“官二代”等能够引起社会广泛关注的词条等一系列方式，一方面，引起了人们对于事件的持续关注，另一方面，也勾起了人们对于“官二代”连带于“富二代”一些关注和讨论。而在微博上，网民或者一系列官方微博也针对此次事件发表相关评论，有客观性表述，但多数皆是带有主观意向的。官方微博评论员有时也会极尽犀利言辞，更何况是广大网民。从这一程度上来说，网络平台上的“把关”实则是不具有实质性作用的，其要发挥作用也是在事后，只能通过屏蔽或者删除某些过激言论或者有损于社会主义和谐的言论。但从另一角度来说，网民实则就是网络平台上的“把关人”，他们的言论实则主导着热门事件的动态，以及人们看待事件的主导看法。有些事件，其实主导思想就只有几种，而这几种往往也是主流媒体或者有些网民一开始的言论引起广大网民的认可而广为流传，成为主导。有些网民具有很高的声望，有足够的粉丝量，其话语的受重视程度无疑是举足轻重的。在面对合肥少女从被毁容的案件时也出现了相当数量的微博评论，相关的微博条数就有989298条之多，而其中有声望人士对于此次事件的评论与转发也是达到了1654条之多。于是通过网络的传播互动性以及传播多向性使得事件一炮而红，并得到普遍关注，也使得那些所谓的后期主流评论或者主流思想赢得大众的认可并成为“主流”。 当然对于信息的真实性以及可靠程度，有关新闻传播的主管部门以及传媒负责人应努力提高专业技能，尽早做到实时监控，实时管理，以客观公正的态度做好媒介把关，这是至关重要的。 网络“议程设置”功能放大化 议程设置是大众传播学中的一个经典理论，由美国著名记者、作家、评论家李普曼在其所发表的著作《公众舆论》中首次提出。他是基于大众传播，即传统媒介对于人们认识某一事件或意见的具体作用所做的大胆阐释。大众传播并不能决定人们对于某一时间或意见的具体看法，根据上节所述，其“把关”只影响人们对于某一事件或意见的思考方向，而并不限制具体看法，而媒体却往往能够通过提供信息以及安排相关的议题来有效地左右人们需要关注何种事件、何种意见并左右受众谈论以及思考的先后顺序。 而议程设置在网络媒体出现时，其功能有被放大的趋势。在互联网上，人人都能成为意见领袖，人人都能唱主调，议程设置已不再是单一方面进行的了，网络时代的到来使得传播的议程设置功能变得多方化，避免出现网