2011年保健品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告.docVIP

2011-2015年保健品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 报告简介 人口老龄化程度往往与营养保健品行业的发展存在着密切关系。随着中国逐步进入快速老龄化阶段，老龄人的医疗保健问题也将变得十分突出。2010年，我国的保健营养品产业已经发展成为市场总量达500亿的一个综合性、多元化结构的庞大市场。2010年，各国都将健康产业作为即电脑信息革命之后的第五次新经济浪潮。作为一个新兴的发展业态，保健产业正如朝阳一样蓬勃向上。“十二五”规划首次把健康产业作为一项发展内容纳入国家产业整体发展战略之中，中国保健协会作为保健食品、保健器械以及保健服务行业的代言人，也第一次被国家发改委邀请参与了未来五年的产业结构和发展设计，这表明了政府对健康产业的高度重视。中国保健产业的发展速度很快，在不到15年的时间里成长为年产值上千亿的产业，生产总值每年占到GDP2%,目前每年按照9%的速度增长，人均在保健上的消费达到了31元。特别是改革开放以来，我国城乡保健品消费支出的增长速度远远高于发达国家13%的增长率，保健产业正在成为我国的经济增长点和战略产业，成为带动国民经济发展的一个支柱。欧美国家的消费者平均用于保健品的花费占总支出的2%以上，而中国只占0.07%。近20年来，美国保健品销量增长率36倍，日本增长率32倍，欧共体各国每年以17%的速度增长。中国市场还大有潜力可挖。尽管中国保健产业方兴未艾，但是也存在的一些发展瓶颈和障碍，保健行业企业量大、规模小，产业集中度低，研发技术含量低，良莠不齐，自律意识不强，缺少社会责任感，致使违法添加违禁药品的现象以及夸大广告宣传的情况时有发生，加之目前的法律法规不健全，监管体系有待完善，都严重影响了产业的信誉度，妨碍了整体向前迈步。 2011-2015年，医药行业在中国具有巨大的发展前景，未来存在三大驱动因素：人口结构老龄化；医药消费升级；医疗卫生体制改革以及相关政策推动。未来几年在政策推动下，预期医疗保健行业仍可能保持高速增长。“新医改”启动后，国家预计在2009年到2011年累计投入8500亿元，逐步提高医疗保障水平，加强医疗设施建设等，将对医疗保健产业链上下游产生积极影响。此外，“十二五”规划高度重视战略性新兴产业发展，相关配套政策逐步推出，到2015年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值的比重力争达到8%左右，医药行业众多创新领域有望获得政策扶持，迎来新的发展机会。此外，老龄化将是未来半个世纪甚至更长时间内我国经济与社会发展道路上的棘手难题，到本世纪20年代，65岁以上老年人口将达到2.42亿，占总人口的比重将从2000年的6.96%增长到近12%。老龄化将带来对医疗保健产业的持续需求。得益于医药消费的增长和医疗卫生体制改革的推动，2002-2009年，国内医疗保健行业销售收入年均增速超过20%，约为同期GDP年均增速的两倍，行业整体呈现持续高速增长态势。2001-2009年，中国医药市场规模从1,782亿元增长到5,706亿元，历年均保持两位数成长，呈现长期稳定增长趋势。2011年中国将成为全球第三大医药市场，2015年将取代日本成为仅次于美国的全球第二，并且未来十年中国医药行业都将延续蓬勃发展态势。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中华人民共和国卫生部、联合国工业规划署、中国保健协会、中国医药保健品进出口商会、中国经济信息中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外相关报刊杂志等公布的基础信息和提供的大量资料，对国内保健品行业的市场发展状况、供给与需求状况、竞争格局、发展趋势、领先企业以及营销策略等方面进行了深入的分析。并分门别类地对中国保健品行业细分市场及消费者予以了重点分析，结合新时期的各方面因素，用数字说话，对中国保健品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是保健品行业生产经营企业、保健品零售企业及相关研究单位极具参考价值的专业性报告。 报告目录 第一部分 行业发展现状 第一章 保健品行业发展概述 第一节 保健品行业概述 一、保健品的定义 二、保健品的特性 第二节 保健品的主要特点及分类 一、保健品的特点 二、保健品的分类 第三节 保健品产业分析 一、保健品产业特性 二、保健品产业瓶颈周期 第二章 国外保健品行业发展分析 第一节 国际保健品行业发展轨迹综述 一、国际保健品行业发展历程 二、国际保健品行业发展面临的问题 三、国际保健品行业发展现状及趋势 四、2010-2011年国际保健品行业发展情况 第二节 主要地区保健品行业发展的借鉴 一、2010-2011年美国保健品行业发展分析 二、2010-2011年欧洲保