金泰利开业庆典活动策划.docVIP

金泰利商业广场开盘庆典 活动策划方案 前言： 开盘庆典对于树立品牌形象，传递广告信息是一次绝佳的机会，同时它也是培养企业知名度和美誉度的有效方式，结合金泰利商业广场的基本情况和周边环境，特制定以下方案，以供参考。 本策划案的重点内容安排： 金泰利商业广场开盘庆典活动安排 庆典活动的开展在一定程度上可以解决硬性广告投放在沟通方面的不足。庆典活动要求在互动的过程中尽量多地传递“金泰利商业广场”的品牌信息。开盘庆典活动内容以文艺演出和有奖问答为主。 目的: 在开盘庆典活动当天，吸引到大量人群现场参与，给广告受众留下较深的印象； 相应的广告投放策略 广告投放不单为开盘庆典活动造势，同时更是为了在广大受众中树立一个品牌印象，让他们认知金泰利商业广场，认识到金泰利商业广场是集购物、娱乐、休闲、餐饮、商务、居住于一体的一站式消费体验之城。我们可以在庆典活动拉开序幕的前一个月在各媒介进行硬性广告投放。 开盘酒会(暨准业主座谈会) 为调动潜在业主的积极性，邀请一些有购买或了解意向的潜在业主，请他们开盘当天到某某地方参加一次开盘酒会（座谈会）。座谈会以向他们详细介绍金泰利商业广场的基本情况和听取他们的意见为主。让他们觉得已经是金泰利的业主了，而我们召开座谈会是和他们共同讨论他们的发展计划，是在真心的为他们服务，让他们献计献策，从而调动他们的参与积极性，激发他们的潜在购买意识。 三、媒介组合策略安排： 媒 体 具 体 操 作 资金预算 电 视 电视广告的受众广泛，所传达的信息直观，传播效果好。 媒体选择：《常德新闻频道》 投放方式一：15分钟专题报道；晚上9：00——10：00播出一次，白天重播一次。 制作15分钟专题片，在《经济视点》栏目中播出。 投放方式二：为热点栏目《关注》冠名，《关注》栏目定位于市民所关注的身边的事、大事、要事，每周播出十次，白天五次，晚上五次。 为该栏目冠名体现为在节目开始之前，播出冠名单位十秒钟广告一次，暨每周播出冠名单位十秒钟广告十次，每月四十次。 暂定冠名一个月。 《经济视点》15分钟专题播出费：3000元 15分钟专题制作费：5000元 《关注》栏目冠名：一个月5000元 十秒钟广告制作费：1500元 宣传彩页 DM单具有信息含量大，投入成本低的特点。 规 格：大度8开双面彩印 数 量：1万张（含夹报广告投放量） 投放时间：4月21日——4月28日 内 容：包括对金泰利商业广场基本情况的介绍。 有奖问答的题目和答案以DM单和报纸广告上的内容为主。 投放方式：在步行街、庆典路演现场、各主要路口等地方投放。 印刷费： 0．6/张*10000张=6000元 报纸广告 在《常德日报》上做两个半版的彩印广告，报道金泰利商业广场的基本情况，功能定位、品牌文化、开业信息等各个方面的信息。并建议要求《常德日报》加印2000份报纸，并将这些加印的2000份报纸送到金泰利商业广场，在开盘当日作为宣传资料使用，以增加品牌美誉度。 投放时间：开盘庆典前一日、开盘庆典当天 报纸广告费： 《常德日报》两个半版： 36000元 加印报纸的费用：1800元 计：37800元 四、活动操作 活动筹备事项 项 目 具 体 操 作 资金预算 气 球 从庆典活动的前二天开始，在金泰利商业广场左右两侧的广场上各放飞10个气球（共20个）。 投放时间：三天 投放费用： 200元/个 200*20=4000元 充气拱门 从庆典活动的前二天开始，在金泰利商业广场售楼部左侧放置2个拱门，右侧放置4个拱门（共6个）。 投放时间：三天 投放费用： 600元/个 600*6=3600元 小氢气球 用于开盘庆典活动现场放飞升空 数量：18000只 费用：9000元 信 鸽 用于开盘庆典活动现场放飞，取意吉祥如意 数量：180只 费用：3600元 空中飞艇 用于增加开盘庆典活动现场气氛，增强广告投放效果数量：2只 费用：9888元*** 横 幅 为增加气氛，现拟在金泰利商业广场售楼部的门头上做1条条幅。 规 格：1.2m×20m 投放数量：1条 投放时间：开盘庆典前一天拉到位 投放费用： 150元／条 彩 旗 制作200面彩旗，投放到金泰利商业广场周边，为开业庆典增加气氛。 投放费用： 6元/面 200*6=1200元 舞台搭建 为了将本次开盘庆典搞得有气势、有活力，建议在金泰利商业广场售楼部右侧搭建一个舞台，主要用于在开盘时领导讲话和剪彩仪式，并在剪彩结束后作为歌舞演出的平台。 费用： 1000元 舞台背景 设计制作大型喷绘作为庆典活动舞台的背景。背景体现出金泰利商业广场主题广告语。 费用： 500元 红 地 毯 红