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爱 宠 网 项 目 策 划 书 组长：王玉智 组员：周荣美、邹地明、李桂君、刘勇 目录 一、 宠物类网站市场分析 1 （一） 宠物市场环境分析 1 1、 背景分析 1 2、宠物市场分析 1 3、宠物相关产业的发展状况 1 （二）重庆宠物市场环境分析 2 二、宠物行业SWOT分析 3 三、网站建设 4 （一）发展目标 4 （二）网站服务 4 四、网站优化推广 5 （一）SEO（搜索引擎优化） 5 （二）SEM（竞价） 6 五、费用预算 7 宠物类网站市场分析 宠物市场环境分析 背景分析 目前，宠物经济在国外市场已经形成了一个比较完善的经济体系，它包含了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易等一整套完整的产业。国外宠物市场管理严谨，责任明确，政府和企业协作发展宠物经济，使得宠物经济成为国民生产的一部分，已经成为社会发达的一种标志，继而宠物用品销售和宠物服务业逐渐成长壮大，宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业也相继成长起来，宠物市场日趋旺盛。 再来看国内市场，我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段，尤其是在近几年，宠物市场的需求正在迅速增长。宠物越来越被人们所喜爱，带给人们纯真的快乐，成为人类亲密的朋友。宠物市场的发展因此孕育出巨大的潜力，相信在不久的将来，中国的宠物市场经过不断的完善和发展，会走向全世界。 2、宠物市场分析 21世纪国内宠物市场发展迅猛，宠物业成为一种利润丰厚的新兴产业。中国已经成为宠物行业发展最庞大的市场之一。北京、上海、广州、重庆和武汉被并称为“中国五大宠物城市”。国外的很多宠物品牌纷纷进入中国市场，并且保持持续高速增长的态势，但在国内，宠物行业还没有得到政府的合理管理，不得不让我们为这个新兴市场存在一定的担忧，担忧在条件不具备的情况下盲目开发市场，开发市场后不按照正当的竞争方式，扰乱新发展起来的潜力市场。不但会损害消费者的利益，也会对很多年国内本土的宠物企业产生恶性冲击。 3、宠物相关产业的发展状况 随着国民饲养宠物的数量快速增长，品种不断引进，宠物交易以及与之相关的用品和消费也随之迅速增长。近几年，在我国大中型市场，以宠物交易市场、宠物商店、诊所、美容等形式为主的宠物及宠物用品的流通和服务业市场发展迅速，这意味着我国宠物市场发展已不断走向成熟。 国内宠物产业发展还存在以下几点问题： （1）宠物行业处于政府多部门分散管理状态，缺少系统完善的管理。除了宠物医院有畜牧兽医总站进行管理以外，其他相关行业都很难找到确切的管理部门。 （2）产品和服务缺乏标准和规范。例如宠物美容行业，宠物美容师是一个工种类型，按理说应该有相关的行业标准，但目前还没有，而且有关宠物美容的培训也没有统一的教学材料。 （3）宠物食品安全也是一个值得关注的领域，目前对于宠物食品安全还没有专门的食品安全条例。 （4）国内爱宠人士需要专业知识的引导和宠物文化的传播，这需要社会媒体的努力，让宠物文化在更大范围的人群中传播。 （二）重庆宠物市场环境分析 我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段，重庆是“中国五大宠物城市”之一，宠物行业发展比起其他的地区要好一些，但是随着养宠物的人不断增多，近几年严重影响了市场的整合和行业总体的协作。 下面是我们针对重庆宠物市场网络调查问卷的总结分析（调查表见附件一） （1）重庆市城区居民饲养宠物种类及所占比例宠物种类1.猫2.狗3.鱼4.鸟5.其他，所占比例1-23.5% 、2-57.5% 、3-10.0%、 4-6.7%、5-2.5%。 调查发现，饲养宠物品种越来越趋于多样化，稀有动物这一块的比例越来越大，这足以说明重庆市的宠物行业发展潜力较大。 （2）在调查重庆市家庭每月用于宠物的开支一项时，有49.7%的家庭少于200元，有31.8%家庭开支在200-500元之间，说明重庆市宠物市场处于发展阶段。 （3）在针对重庆市宠物市场发展情况调查中发现，有24.6%的人认为有发展，有42%的人认为发展还可以。对于重庆市服务业，绝大部分被调查者认为服务水平较低，收费明显偏高，市场不是很规范。由于宠物服务业发展不是很完善，仅有30%的人给宠物进行美容及保健服务，可见宠物市场的规范、宠物服务水平的进一步提高，对于重庆宠物业的发展都有着至关重要的推动作用。 （4）通过调查重庆市城区居民对于宠物的理解发现，有63.5%的人认为饲养宠物是为了培养爱心、陶冶情操，给自己紧张的生活工作带来一些轻松、愉悦的心情。在调查中，我们还分析了年龄在60岁以上的老人的情况，有40%以上的老人把宠物作为感情的寄托，宠物成了老人的伴侣动物，老龄人这一群体将会成为宠物群体中的主要部分。 二、宠物行业SWOT分析 优势（Strengths） 劣势（Weakness） 1、在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等