移动公司策划文案.docVIP

　　 移动公司宣传方案 移动公司作为临沂移动年宣传主题创意方案 中国移动山东公司临沂分公司 年宣传主题创意方案 年度宣传主题创意整体思路 一、主题创意方向 立足社会（我爱山东） 结合热点（政府中心工作和民生热点） 力举T D（高举TD大旗，引领3G新生活）借语效率（信息化提升中国效率） 深挖一线（一线员工典型事迹） 传播责任（深入人心，深得人心） 二、主题创意原则 1、创意体现与企业及社会热点的结合程度。 2、构思来源明确。 3、中心思想突出。 4、构成元素丰富，内涵深刻。 5、体现地方特色。 6、文字简洁顺口易记。 7、LOGO设计富有创意和视觉冲击力。 年度宣传主题创意探源 一、从省公司年度新闻传播重点上提炼主题 如果说过去三年的“三感”活动是中国移动山东公司在顺境中履行的企业责任，倡导的是在顺境中的成果分享。那么，今天启动的“我爱山东”系列活动，则是企业因时而变，在山东逆境时期提出的企业责任主张，主张的核心是分担，以己之力，聚社会之信心，成发展之合力。 “我爱山东”系列活动深度响应省政府提出的“三促进、一保持”的发展思路，所有工作计划都是围绕社会最为关注的民生问题、创新问题来制定。这也说明：山东公司关注的不仅仅是企业自身的发展，瞄准的是如何推动山东度过难关的大目标，充分体现一个企业公民在社会逆境中勇于承担的“大爱”精神。由此，我们找寻到了临沂移动年度新闻宣传工作的总体方向—— 临沂移动深入人心，深得人心。 二、从临沂移动的“领头羊”愿景上提炼主题 2009年，临沂分公司将在省公司的指导下，紧密围绕总经理提出的“领头羊”梦想，坚持“业务即形象”的宣传原则，以“专业化提升价值化”为抓手，坚持 “深入挖掘”和“一线挖掘”两大重点方向，落实六大重点工作，促进公司企业形象的整体提升。由此，我们找寻到了临沂移动年度宣传工作的总体目标—— 临沂移动要构建价值型主导传播体系 三、从三级政府年度中心工作结合点上提炼主题 年度中央政府中心工作： 提高全民抗金融危机的信心；扩大内需“保5”；扩大就业促进和谐；庆祝建国60周年；学习实践科学发展观；农村稳定；灾区重建等. 年度山东省政府中心工作： 贯彻执行《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》；实施“三促进一保持”、“腾笼换鸟”、产业和劳动力“双转移”战略；“构建粤港澳紧密合作区”；“推进城乡居民收入倍增计划”等。 年度临沂市政府中心工作： 在全省实践科学发展观中当好排头兵。 建设全省“首善之区”；强化国家中心城市、综合性门户城市和区域文化教育中心地位；增强高端要素集聚、科技创新、文化引领和综合服务功能；以广佛同城化为突破口，促进珠三角一体化发展；扩大内需；加快转变发展方式和结构调整；建设宜居城市；加快形成城乡经济社会发展一体化新格局；推进重点领域的各项改革；全力推进亚运会筹备工作；大力加强社会事业建设；着力保障和改善民生福利；全力推进自主创新和信息化建设，实施“信息临沂”建设规划。 基于三级政府中心工作，我们找寻到了临沂移动年度新闻宣传工作与政府中心工作的结合点—— 　　　　 为当好科学发展排头兵的临沂加油 　　　　　　 年度宣传主题的确立 一、 年度宣传主题 我爱临沂 我做信心“领头羊” 这是—— 转危为机的信心 　　　 自我加油的信心 　　　 引领生活的信心 　　　 大爱无疆的信心 二、主题内涵诠释 1、构思来源： “我爱临沂”是“我爱山东”的本地化特色。 “信心”的三个取向，一是取自胡锦涛讲话“在此关键时刻,坚定信心比什么都重要。只有坚定信心、携手努力,我们才能共同度过难关”；二是取自临沂市委领导多次强调“坚定信心，当好科学发展排头兵”；三是取自中国移动山东公司2009年“我爱山东”系列活动启动新闻通稿标题《以行动表信心，以大爱助辉煌》。 如果把“信心”二字拆开来解释，“信字”代表信息化，寓意信息化提升中国效率；“心”字代表人心，取自徐龙总经理的两句话——“这个世界是有心人的世界”、“中国移动要深入人心深得人心”。 “领头羊”取自临沂移动李欣泽总经理提出的“领头羊”梦想，“羊”代表临沂羊城。寓意临沂移动以己之力，聚社会之信心，成发展之合力，引领3G新生活。同时也寓意临沂移动能充分发挥“扬声机”的作用，以“提升新闻宣传的价值”为核心，构建价值型主导宣传体系，在全省发挥示范作用。 2、中心思想： 危机时刻 挺身而出 以无疆的大爱 以必胜的信心