柳泉啤酒推广策划安.docVIP

柳泉7.7啤酒推广策划案 前言 淄博亚洲啤酒有限公司是一九九四年七月二十一日由菲律宾著名华人侨领陈永栽先生的亚洲啤酒（中国）投资有限公司与原淄博啤酒厂合资创建的中外合资企业。公司现有资产近1.4亿人民币，占地面积110亩,员工642人消费者的满意，永远是亚啤人追求的目标。这个目标正激励着企业的不断创新与发展。底蕴深厚浓郁的地方文化色彩的蒲文化，使柳泉啤酒和淄博人具有一种天然的亲和力柳泉啤酒在人心中独具魅力。柳泉啤酒这个品牌，已真正走入了千家万户，走入了淄博人的心中。 经济发达，是啤酒消费的重要市场。每年还有流动人口来务工，市场潜力巨大，市场购买力强劲。各种类型的宾馆、酒店、饭店、酒吧、夜总会等饮食娱乐服务场所约4000余家，市场销售渠道丰富啤酒消费旺淡季反差，主要市场呈现出以下特点低价位啤酒市场有逐步萎缩的趋势；伴随着健康化、个性化思潮的流行，消费者的口味也在发生着相应的转变，一些清爽型、低醇型以及具有特色风味的啤酒逐渐成为市场发展的主流消费心态也逐步由经济型消费向品质型消费转变品牌、口味和时尚对消费市场的影响越来越大，价格的影响力却在逐步减弱啤酒市场没有垄断性品牌伴随着健康化、个性化思潮的流行，消费者的口味也在发生着相应的转变，一些清爽型、低醇型以及具有特色风味的啤酒逐渐成为市场发展的主流，其主打产品“柳泉7.7”经特殊的糖化、发酵及脱醇处理，使原麦汁浓度降到7.7度，