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《营销策划》复习题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.策划的核心是(???C?? ) ? A.目标????????? B.决策 C.创意?????????? D.信息 2.密集式增长的基本思路是(???A?? ) ? A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 ? B.开发潜伏的现有市场 ? C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 ? D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了小小神童洗衣机，这种做法是(??A??? ) ? A.产品开发???????????????????? B.市场渗透 ? C.市场开发???????????????????? D.产品竞争 4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(?A???? ) ? A.后向一体化?????????????????? B.前向一体化 ? C.水平一体化?????????????????? D.纵向专业化 5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(???C?? ) ? A.公司信息因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素 ? B.革新作用因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素 ? C.市场营销因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素 ? D.市场份额因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素 6.装牙膏的塑料软管属于(???C?? ) ? A.外包装?????????????????????? B.中层包装 ? C.内包装?????????????????????? D.运输包装 7.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A ) A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象 8.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( B ) A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 9.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( A ) A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期 10.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( A ) A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道 11.产品生命周期包括的阶段数量是(??C??? ) ? A.二阶段?????????????????????? B.三阶段 ? C.四阶段?????????????????????? D.五阶段 12.产品进入市场，必须要考虑的是(??B??? ) ? A.价格和利润?????????????????? B.成本和利润 ? C.产量和利润?????????????????? D.市场占有率和利润 13.市场机会的一般特征是(??A??? ) ? A.公开性? 时间性? 理论上平等和实践上的不平等 ? B.公开性? 时间性? 理论上不平等和实践上的平等 ? C.公开性? 时间性? 理论上和实践上均不平等 ? D.公开性? 时间性? 理论上和实践上均平等 14.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C ) A.品牌资产 B.品牌认同 C.品牌联想 D.品牌延伸 15.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是( A ) A.间接出口 B.直接出口 C.契约式进入 D.国外生产 16.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于( B ) A.指令型模式 B.增长型模式 C.合作型模式 D.文化型模式 17.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(???C?? ) ? A.询问调查法?????????????????? B.德尔菲法 ? C.头脑风暴法?????????????????? D.召开座谈会法 18.下列不属于目标市场策略的是(???D?? ) ? A.无差异市场策略?????????????? B.差异性市场策略 ? C.密集性市场策略?????????????? D.分散性市场策略 19.市场定位指的是(????C? ) ? A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 ? B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位 ? C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位 ? D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位 20.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形