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“佳洁士”牙膏 广告策划方案 班 级：11市场营销(2)班 执笔者：卢玲燕 完成日期：2012年6月15日  “佳洁士”牙膏广告策划方案 一、前期准备 （一)广告环境分析 随着人们生活水平的不断提高，各种各样的美食相继问世，不断挑逗人们的味蕾。就在这些美食的层出不穷的时代，人们的牙齿每天接受着各种滋味的考验。牙齿的健康也成为人们不断注意的健康问题。 2、各种牙膏广告的在电视荧屏上相继出现，恋人之间对牙齿相互的关心，家人之间对牙齿的互相关心。不仅表现出人们对所爱的人的关心，也促使人们对牙齿的健康越来越重视。 消费者分析 “佳洁士”牙膏的消费群体主要是家庭主妇和单身的年轻人。 家人的健康就是对家庭主妇的肯定。她们有一定的经济条件，又有对丈夫、孩子的健康负责的义务。功效是她们最重视的环节，她们有足够的时间和购买力，只要给她们一个购买的动机，也就是“佳洁士”牙膏所具有的特性，即可以促成销售。 大学生作为一个不断增强，也在备受关注的群体。他们拥有不断接受新事物的能力，却在经济上受到不同程度制约。经济、实用是他们购物的准则。突出个性和品位，又体现出大学生对时尚的追求。但经济上的有限是制约了大学生的购买行为。 3、在选择牙膏时，大多数人对“佳洁士”牙膏，“高露洁”牙膏等知名牙膏品牌比较信赖。更注重牙膏的实用性。所以，牙膏的知名度和美誉度对消费者很