银拓贵金属营销策划.docVIP

银拓贵金属营销策划方案 摘要 近几年掀起一股贵金属投资热潮，年均增幅近40%，成为理财市场一种重要的辅助投资方式。随着近年来黄金和白银的投资方式不断增加、国际通胀因素和避险功能驱使下，黄金、白银投资备受国内投资者关注，而黄金自2008年至今一直扮演着抵御通胀、规避风险的角色。由此，贵金属投资在江苏也逐步成为各家商业银行销售的理财产品中一个重要组成部分。从2007年的170元/克到2012年的330元/克，黄金交易所的金价几乎翻了一番。 本人于有幸于银拓贵金属公司实习若干时间，对银拓贵金属有较为深入的了解，对贵金属的营销也有自己一些认识，本本划在分析外部宏观环境、投资环境、项目市场环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 关键词：银拓；贵金属；黄金 目 录 一、 银拓贵金属及其营销环境介绍 1 1.1银拓贵金属公司简介 1 1.2 宏观环境分析 1 1.3贵金属投资市场环境分析 2 1.4项目综合市场分析 3 二、贵金属投资的优劣势分析 5 三、银拓贵金属投资营销活动的开展 6 3.1营销活动的目标 6 3.2目标市场 6 3.3竞争策略、竞争优势、核心能力 6 3.4营销定位 7 3.5营销管理 7 3.6营销活动控制 7 3.6.1财务、人员控制 7 3.6.2活动控制、方法 8 3