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金砂牛仔裤广告策划方案 姓名：李明慧 班级：10级传媒策划与管理 学号：2010327002 时间:2011-12-30 目录 一、前言 1．本案策划案的目的 2．整体策划概念 二、网络营销环境分析 1.市场环境分析 2.竞争对手 3.产品分析以及店面分析 4.消费者分析 三、SWOT分析 四、网络营销策划方案 1.营销目标和战略重点 2.价格策略 3.病毒广告表现形式 4.品牌的营销方式和策略 五、平面广告 1．目标对象 2．投放形式 3．创意描述 一、前言 牛仔裤现在已经成为社会的主流，在这层出不穷、款式多样的牛仔裤品类中，现在很多人都在寻找适合自己的牛仔裤。 本案策划案的目的 ◆品牌的塑造 通过网络广告的营销，树立良好的品牌形象，使品牌在推广的目标市场上形象分明，增强目标消费者对品牌的好感。 ◆店面的推广 网络营销有助于店面在市场上的推广，更好的确立店面品牌的形象。 整体策划的概念 整个策划案都是围绕着如何推广金砂牛仔裤的品牌而做出详细的方案。 二、网络营销环境分析 1）市场环境分析 1.人均4条、超过全球人均7