广告策划22540.docVIP

广告策划 主讲人：冯智敏 上篇 广告策划 第一章、 广告策划概说 第二章、 营销广告思维 第三章、消费行为研究与市场细分 第四章、 广告目标与定位 第五章、 策划书与提案 第六章、 公共关系策略 第七章、 销售促进策略 第八章、 广告媒体策略 第九章、 广告预算管理 下篇 广告创意表现 第十一章、广告创意概说 第十二章、广告文案创意 第十三章、平面广告 第十四章、广播电视广告创意 第十五章、广告效果评估 教材及参考书目 余明阳 陈先红 《广告策划与创意》 （复旦大学出版社）； 绕德江 《广告策划与创意》 （武汉大学出版社）； 王建 《广告创意教程》 （北京大学出版社）； 卫军英 《广告策划创意》 （浙江大学出版社） 第一章、广告策划概说 第一节、广告策划概念 一、广告策划概念与策划内容 从商业意义上，尤其是从现代营销和信息传播角度来看，策划”作为一种严格的商业活动和营销沟通的操作手法，是市场发展到一定阶段的产物，其间体现了市场学、传播学和心理学的完美结合。 一、广告策划概念与策划内容 策划作为一个明确的概念被提出，始于20世纪50年代。在1955年出版的一本名为《策划同意》的著作中，爱德华·波纳斯首先提出了这一概念，其后伦