市场营销之品牌传播策划.docVIP

实验报告专用纸 课程 学院 专业 (班级) 姓名 学号 日期 年 月 日 实验六 品牌传播策划 [实验目的] 1、熟悉品牌传播的方法与特征。 2、能够进行品牌传播活动的策划。 [实验内容] 以小组为单位，选定某个主题策划品牌传播活动，要求运用广告、公关、人员促销、直销等多种方法，并能形成协同效应，符合品牌理念、促进品牌知名度及美誉度之提升。 [实验步骤及要求] 1、学生复习有关品牌传播的相关知识，熟悉品牌传播的方法、注意事项等； 2、以小组为单位选定一个主题（如新品上市、厂家周年活动等），策划其品牌传播活动。 3、完成规范的品牌传播策划书。 4、课堂演示及点评。 [实验时间] 课前准备1周，课堂模拟3学时。 实验报告：美特斯邦威集团美特斯邦威集团公司始建于1995年创牌以来，企业坚持走品牌连锁经营的可持续发展道路，在国内服装行业率先采取“虚拟经营”的业务模式，依靠品牌营销、设计、信息化和人才队伍建设在激烈的市场竞争中形成了自己的核心竞争力，获得了令世人瞩目的成就。集团在中国已拥有上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南十一家分公司，近1500家加盟和直营店铺，成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。 “美特斯邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。　?随着服装业