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HTC中低端手机营销策划书 前 言 二十世纪以来随着科技的发展速度越来越快，为了促进人与人之间的交流，手机的出现成为了必然！先后出现了诺基亚、三星、索爱、摩托罗拉、苹果等手机品牌。手机市场出现了百花开放的局面，但是竞争随之而来！ 手机的发展推动了互联网在手机上的应用，因此智能手机又成为了竞争的热门领域！而HTC在安卓的竞争中又处于劣势，市场份额有限！目前HTC的产品以中高端产品为主，产品占37.9%，几大品牌中所占比例最大.。此外，高端市场中HTC是除苹果以外的几大品牌商之中比例最大的一个，约占27.6%，远超过其他品牌。 而HTC面向大众的中低端手机比例相对较低，不足三成；其他品牌远高于HTC，但是大陆市场中低端产品市场很大。 中国大陆山寨手机众多，从目前市场情况来看，它给HTC造成了巨大冲击；同时最新市场调查显示，目前HTC手机用户中购买水货的用户远高于行货用户，形式可见一斑。另外，HTC曾在美国市场一度超越苹果，但今年一季度利润同比下滑70%，收入同比下滑35%，单季利润创6年来新低。业内人士认为，其仅靠中高端的弊端明显，当苹果、三星加快新品推出速度，一旦跟不上市场节奏就会遭遇严峻挑战3 （一） 宏观环境 3 1． 人口环境 3 2． 经济环境 4 3． 科学技术环境 4 （二） 微观环境 4 1． 消费者 4 2． 竞争者 4 二、 SWOT分析 5 1． 优势 5 2．