市场营销策划27328.docVIP

目录 一、活动背景 二、营销环境状况 2.1 整体市场营销现状………………………………………… 2.2具体环境分析……………………………………………… 三、问题与机会分析 3.1面临的问题………………………………………………… 3.2面临的机会………………………………………………… 3.3目标顾客的选定…………………………………………… 四、营销的目标和行动方案 4.1营销的目标………………………………………………… 4.2行动的方案………………………………………………… 4.3行动的措施…………………………………………………. 五、预期效果分析 六、预算 一 、活动背景 2011年9月正值11级新生报到开学之际，营销实训超市也转手交接于10级市场营销专业班经营。开学初由于新生还没有适应学校的环境，对于实训超市抢占新的客户源，树立良好营销服务映像尤为重要。在此之际，通过策划本次活动提高10级市场营销班对于实训超市经营的信心与热情，以及为广大师生提供更为方便快捷的营销环境。本次活动策划内容集中了市场营销班学生的思想结晶，它将为往后的营销策划活动提供经验与教训。 二、营销环境状况 1.整体市场营销现状 2008年学校开创市场营销实训超市时以前，学校零售、食品、百货业差不多一直由舒源和盛旺两家超市垄断。超市以外的零售商店大多数在规模、铺货和价格上都是无法与它们抗衡的。两家超