2012诺基亚WP系统手机公关策划书.docVIP

诺 基 亚 WP 智 能 机 公 关 活 动 策 划 书 策划人： 编号： 日期：2012年7月2日 指导老师： 诺基亚WP智能机公关活动策划书 一、策划背景 近年来，随着安卓和IOS市场占有率的不断攀升，诺基亚舍弃塞班，专注于WP系统的开发。由于系统上创新的滞后，导致诺基亚公司面临前所未有的挑战，WP系列手机成为诺基亚的最后一根救命稻草。 2012年6月，诺基亚公司针对其旗下搭载WP系统的智能机做了一项市场调查（调查问卷及分析在附件）。调查结果显示，该系列手机在楚雄市知名度不高，覆盖面不广，市场占有率低，顾客忠诚度低，产品种类单一。针对这些问题，诺基亚公司联合我院学生开展系列活动。 二、策划宗旨 Nokia?is?Back（王者归来）。 三、目标受众 楚雄市民、楚雄师院学生 四、策划目标 此次活动旨在深化企业形象、加强消费者对WP系列手机的认知度和忠诚度，促进销售。 五、策划内容 本次策划活动分为四个部分，各个活动独立实施。由诺基亚公司全权负责，外加我院辅助执行。 活动一 :主题——美好体验，享受生活 为了解决消费者对诺基亚WP智能机的整体认知缺乏，采用体验的方式可以很好地让消费者重新认识此款智能机。消费者并不一定在诺基亚专卖店里进行体验，室外体验已成为现实，这给消费者提供了极大的便利，同时也缓解了专卖店的压力。现场同时配备讲解人员为消费者进行充分的