第2章 策划书的构成.docVIP

第2章 策划书的构成与一般写法 一、 策划书的构成 1、策划书的构成 部 分 内 容 说 明 1、策划导入 （1）封面 策划书的脸面，应充满魅力 （2）前言 表明策划者的动机及策划者的态度 （3）目录 策划书的目录 2、策划概要 （4）策划概要 概述策划书的整体思路与内容 3、策划背景 （5）现状分析 明确策划的出发点，说明策划的必要性及其前提 4、策划意图 （6）目的、目标设定 确定策划的目的、目标，说明策划的意义， 5、策划方针 （7）概念的形成 明确策划的方向、原则，规定策划的内容 6、策划构想 （8）确定实施策略的结构 明确策划实施的结构及其组织保证，提高策划的效果 （9）具体实施策划 策划的具体内容，将实现目标的方法具体化 7、策划设计 （10）确定实施策划 实施策划所需时间、费用、售货员及其他资源；预测策划可能获得的效果 8、附录 （11）参考资料 附加的与策划相关的资料，增加策划的可信度 2、策划书的构成案例 ●新商品策划书 1、形成商品的概念 （1）命名；（2）包装、设计。 2、目标市场（使用者、购买者、推荐者等） 3、竞争商品 （1）竞争商品 ；（2）类似商品。 4、本企业商品的市场定位 5、顾客化基本战略（顾客计算机信息系统