摩托罗拉宝洁网络广告策划书.docVIP

摩托罗拉V70网络广告策划书 目录 第一部分： 市场分析 营销环境分析 （一）手机市场总体规模及消费态势 （二）手机市场构成 （三）市场上居于主要地位的手机品牌 二．消费者分析 费者的总体消费态势 （二）摩托罗拉v70的消费者分析 三．产品分析 v70产品特征分析 （二）产品生命周期分析 （三）产品的品牌定位分析： 四．企业和竞争对手分析 （一）企业在竞争中的地位 （二）企业的竞争对手 （三）企业与竞争对手的比较 （四）摩托罗拉V70的竞争对手 五．摩托罗拉与竞争对手的广告分析 第二部分： 网络广告战略说明 一．广告目标市场战略 二．产品定位战略 三．广告诉求战略 四．广告表现策略 五．广告媒介策略 第三部分 网络广告实施计划 一．广告目标 二．广告活动时间 三．广告活动区域 四．广告活动内容 五．网络广告形式选择以及相应的创意说明 六．网络广告的媒体排期和预算分配 七．广告排期及频道选择说明 第四部分 最终回 自我评价 小组成员 策划书正文 第一部分 市场分析 营销环境分析 1．手机市场总体规模及消费态势 根据Dataquest公司公布的最新统计数据，在2000年的第一个季度之后，中国手机用户以5170万超越日本的5110万，排名亚洲第一，世界第二。摩托罗拉对中国市场的预测是：到2004年，中国的手机用户将会从2000年的6800万增至2.5亿，手机的更新率将从1999