03【第三部分】一、《中国传媒大学南广学院本科毕业论文》模板.docVIP

保密类别编 号院(系)别 新闻传播学院 专 业 新闻学 班 级 12级新闻2班 姓 名 张思瑶 学 号 20120203233 指导教师 汪兴和 中国传媒大学南广学院 2012年月日方言电视节目从20世纪80年代开始出现在发展过程中呈现许多新异的传播特性是中国电视节目发展过程中出现的一个特色组成部分。制作形式多电视媒体采用，在一定的区域范围内收到了不错的效果也暴露出收视率增长后劲不足、观众审美疲劳等弱点摘 要 I 绪 论 1 一、方言电视节目的兴起原因 2 (一)媒体之间的竞争刺激了方言电视节目的诞生 2 (二)抓住受众心理是方言电视节目兴起的重要原因 2 (三)方言电视节目趋利避害的小众化发展策略 3 二、方言电视节目的未来发展趋势 7 结 语 9 参考文献 10 绪 论 方言节目指各地媒体尤其是地方广播电视媒体，以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以方言这一独特语言表达形式推出的一些节目[]。20世纪80年代中期以后，在中国的娱乐类电视节目中方言的参与之后，媒介市场化竞争日趋激烈，传统媒体为了寻求更多的生存空间和发展机会，纷纷对各自的传播形态进行改革。满足受众日益增长的收视需求、实现媒体区域化传播，逐渐成为电视节目制作的方向，在此形势下，方言类电视节目给地方台节目传播增添了新的亮点。具有浓郁地方特色的方言电视节目在满足受众需求的同时，亦给电视媒体应对市场化竞争环境提供了新的思路。，在中国国际广播影视博览会的主持下，对全国百佳栏目进行评选，结果广受关注的杭州西湖明珠电视台《阿六头说新闻》、重庆电视台《生活麻辣烫》、《雾都夜话》和湖南经济电视台《越策越开心》在意料之中入选了。这说明了方言电视节目在很短的时间内满足了人们的收视需求，呈现勃兴之势，一度成为地市级电视台收视率的增长点。[2]。在这种情况下，全国各地方言节目不仅没有太多衰减，反而愈发红火。 开播于2004年7月的南方电视台卫星频道，作为中国大陆唯一获准上星的地方语言电视频道和全球第一个纯粤语播出的卫星电视频道，影响也越来越大，除在亚洲各国引起收视热潮之外，其播出信号已经覆盖到澳洲、欧洲、拉美洲等多个国家；重庆卫视的《雾都夜话》用浓郁、地道的四川方言演绎百姓故事和凡人生活，观众称“比电视连续剧还要好看”广东卫视的《外来媳妇本地郎》自2000年播出以来，屡创收视纪录，成为方言电视节目中的典范贵州电视台制作的《六点开心帮》系列节目在给电视观众带来欢乐的同时，亦增加了电视媒体的市场收视占有率，并带动了方言节目形式被越来越多的电视媒体所采用的局面方言是一种本土文化形态体现了一个地方文化上的自信。这种力量，也是城市发展的竞争力。而方言电视节目视角平民化、内容生活化、表现形式多样化，在接近性和亲和力上有着其他节目无法比拟的优势。兴起媒介的生存环境以及方言自身的传播特点具有很大联系 媒体之间的竞争近年来不断改革和完善的市场化竞争环境对电视媒体的发展提出了更高的要求同时，电视还面对来自网络、手机等新兴媒体的激烈竞争，这些新媒体的传播方式在实现和受众的互动中更具有优势，而受众之于媒体的发展来说具有重要的意义对于地方台来说，资金和人力资源等均不能与省级以上电视媒体相比，媒介市场化改革节目的内容和形式上进行创新。传媒体制改革后，电视节目制作开始更多地考虑受众的意见，因此，抓住区域内电视观众的收视需求，利用独特的方言节目来增强自身的传播特色，成为地方台方言节目在媒介市场化环境下诞生的重要原因。事实证明，方言电视节目的确给电视媒体的市场竞争创造了良好条件。贵州电视台的《六点开心帮》系列节目即是范例。贵州卫视的《六点开心帮》节目立足西南地域，整合西南三省创作资源，打造出西南独特韵味的情景喜剧。该剧轻松幽默，包袱、笑点层出不穷，不仅在情节的设计上匠心独具，在语言的运用上更是竭尽全力整合云、贵、川、等地方言中的幽默元素。几个可爱的剧中人物每天操着当地人熟悉的语言，演绎着他们身边的趣闻趣事，浓郁的西南区域文化被观众所喜爱，节目在省内外声名鹊起，成为撬动省级卫视收视格局的重要发力点，给贵州卫视带来了可观的市场收益 (二)媒体在运作方式的改革上由以传者为中心走向以受者为中心，受众的需求直接决定了媒介传播效果的好坏。由现代文化向后现代文化变迁的背景下，社会呈现出多元化的发展趋势，因此受众的需求也不再像以前那样单一，他们需要的是那些能使他们从中获取乐趣、减轻来自工作和生活中的各种压力、得到情感交流和认同以及得到互动的节目。而方言电视节目正是满足了受众的这些要求才得以发展的。方言具有简洁、形象、生动的特点，具有很强的艺术魅力。在汉语的传播环境中，我国有七个官话方言，从南到北，不同的方言之间差异很大方言承载和记录着这方