关于感冒药广告及两种保健品药品的分析.docVIP

2011-2012学年第一学期通识教育核心课程 姓名 杨中华 学号 10300720187 专业 电子信息科学与技术 年级 大二 联系方式 讨论时间 14：15—15：10（A班2组） 主持人（助教） 赵波 讨论主题： 关于感冒药广告及两种保健品药品的分析 发言内容： 现在市场上的感冒药可谓是种类繁多，并且感冒药在电视上出现的频率也越来越高。我自己查阅了几则感冒药的广告，然后分析一下，然后对比了老师给我们讲的关于感冒的一些知识。发现很多都有其问题的所在。比如说999牌感冒药，广告所突出的是其是冲剂，感觉像和感冒的疗效上根本没有提到什么一样。同样的还有达诺感冒药，它则是突出关于药物的嗜睡来的。可是我想了想，虽然他们确实是在讲他们的药物的突出之处，可与感冒有何直接联系，我自己感觉他们有一种误导的意味，像是在说，自己的感冒药对感冒的所有症状都适用一样。为什么自己这么说呢？实际上看看他们的广告我们都能感受到他们在钻空子，因为感冒是包括很多症状的，而不同的药是治疗不同的症状的，而它们的药则是治疗其中的一部分的，可是他们却说自己是治疗感冒的，可是他们确实是对的，只不过他们只是治疗一部分而已。我不知道别人如何，可是对我自己在老师为我们讲感冒前自己是一点都不了解的。对于这方面，我觉得新康泰克做得蛮不错的，他们打广告的时候就提出了对症下药的概念的。对于我们的选择是很好的。 接下来我实际上想讲讲自己以前经常看见的两则保健品广告，一则是脑白金，另一则是黄金搭档。实际上自己有去查脑白金的说明书的，其功效是改善睡眠，还有改善肠道功能的。可是我们看脑白金广告是就会有一种感觉，它将自己与健康、年轻态联系在了一起，好像你用了脑白金后就能够更健康，更年轻一样。并且国家所承认的褪黑素的效果只是其改善睡眠功效，并没有其他的认可。不难看出脑白金有夸大嫌疑，并且还偷换了概念，将睡眠等效到了健康。对于黄金搭档，虽然其也有些误导，可是它至少在广告时就说了自己是补钙、铁。。。的，他明确提出了自己的疗效，并且这也和说明书上一致的。我觉得还蛮可取的。 我们不难看出，很多药品，保健品在广告时都会扩大自己的疗效，还有偷换概念。可是这些都很微妙的，所以作为消费者，我们必须在购买药物时一定要看清说明书。毕竟国家对于药品的说明书管理还是蛮严厉的。 学生讨论发言稿 复旦学院教学办制 2008年9月