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福建百通有限公司 产品策划书 福建省物联网科学研究院 目录 前言···································· ···············································3 计划主题···························· ··············································3 三、产品的市场状况·················· ··············································4 四、市场分························· ·············································· 5· 五、市场策略及目标····························································· ·5· 六、品牌策略······························································ 7· 七、媒体投放规划······························································ 7 八、预算评估 ·············· ···············································11· 九、效果分析·············· ···············································12 一、前言 本计划书仅针对的市场作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 计划主题 ：打开产品知名度，美誉度让广大消费者了解本产品，培育抢占从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 公司名称： ３、产品市场定位：高、中收入者的。 ４、目标消费者：高、中水平收入，易接受新事物。５、广告口号： 三、产品的市场状况 １、目前在地区，消费者对 ２、产品，并占据了３、随着 四、市场分 １、重级市场： ２、中级市场： ３、轻级市场： 五、市场策略及目标 １、针对重级市场：广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对作广告，一方面与全市的专业家装，共同开发市场。。策略目标是让 ２、针对中级市场：针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，针对作广告，一方面与全市的专业家装，共同开发市场以产品广告此市场的消费，使有明显的销售量，以点带面，培育潜在消费。 ３、针对轻级市场：在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。 六、品牌策略 由于产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。 品牌定位： ２、品牌核心概念： ３、品牌形象： ４、品牌价值：５、品牌经营理念： 媒体投放规划 有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。这次广告活动，在投入与产出平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略共，落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5 分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。 强势媒体，覆盖约观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。 专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。 可以得出，泉州电视台是适合公司产品广告投放的媒体通道。迎合于公司产品定位的目标客户。是故选择11:40 法治连线(1449)12:00 午间新闻网12:35 午间天气预报18:30 泉州新闻联播18:54 旅游气象预报19:00 新闻联播19:35 法治连线(1450)19:57 泉州天气预报20:00 新闻广角 19:35的福建新闻联播19:55的泉州天气预报21:35泉州财经报道21:55泉州天气预报 一天播一个台，一星期播六天，个台轮流播两次。每台每次。 泉州人民广播电台 泉州人民广播电台成立于1995年。十四年来，泉州电台从无到有，规模从小到大，大胆引入先进的企业管理和市场经营理念，参与市场的竞争和运作，发展规模迅速壮大，从2002年30多人办一个频率发展成为