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广告策划案 上海商学院 顾佳敏 10404040321 时尚103 目 录 第一部分：FC服饰广告策划书 1.前言……………………………………………………3 2.市场分析………………………………………………3 3.产品分析………………………………………………4 4.广告定位………………………………………………5 5.广告策略?……………………………………………5 6.广告预算………………………………………………7 7.广告效果预测…………………………………………7 8.广告效果的监控………………………………………8 第二部分：logo设计…………………………………………………9 第三部分：吊牌设计…………………………………………………10 第四部分：广告创意…………………………………………………11 FC服饰广告策划书 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。大学生自主创业品牌FC服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,FC服饰一直都认为不管时代怎么变，每个女孩都会有一个公主梦。而FC所要做的就是提供一个可以让女孩们实现梦想的地方。 二、市场分析 1，消费者分析：现如今的衣食住行， “衣”排在第一位， 并不是浪得虚名的。目前服装市场状况每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令 人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC（中国国际服装服饰 博览会）与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破， 也许会有更新的格局诞 生，更可能是一个全新的时代来临。 通过一个小贴士不难看出我国服装的前景： 拥有14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。 据国家统计局统计， 2001 年国内生产总值达 95,933 亿元人民币， 比较上年增长 7.3%。 国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元 人民币。 2010 年销售总额将达到 10 万 亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示 在 200年国内服装销售总量为 5.7 亿件， 大型商场销售总量 2.34 亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。产品分析FC服饰是一家经营少女服饰的专业店，它的受众为18~25岁的年轻女孩。主营产品范围是少女时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春梦幻和朝气蓬勃的色调，营造一个浪漫的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。 四、广告定位?1、?市场定位：以上海为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以上海为主。?2、?商品定位：?日系、复古、可爱、时尚的少女风格服饰3、?广告定位：梦幻，可爱的潮流少女服饰 4、?广告对象定位：18-25的年轻女性 5、营销建议?为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：?（1、?对店员全面、系统的规范化培训；?（2、?制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；?（3、?不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；?（4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略?1、?广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 ?2、?广告分期：?①引导期：??主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；??展示品牌的独特魅力和产品特色；??初步树立品牌的形象。?②加强期：??深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；??由点带面，吸引其周边市场的经销商。?③补充期：?以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。? 3、?诉求重点：??时尚，甜美的少女风格