电子商务网上价格差异特征分析.pptVIP

Menu 咖啡地图 收拾心情 细水长流 有关文化 网上商业价格特征案例分析 网络营销与传统市场营销的比较： 1、市场营销环境的变迁。电子商务通过网络使网络市场成为全球性的市场。 2、市场营销环节的减少。企业传统销售通过层层批转的中间商来完成，而电子商务的产生使企业可以直接面对消费者，即通过网络直接进行。 3、交易和支付手段的变化。在电子商务环境下，企业通过电子货币进行支付，实现了实务操作的无纸化和支付过程的无线进行。 4、信息传播和沟通渠道的增加。网络是文字传播、音频传播和视频传播三者的有机结合。 举 一 反 三 网络营销与传统营销的差异 1、无店铺营销。 2、零库存定制。 3、低成本 网络市场价格特征 、 1、价格水平 2、价格弹性 3、标价成本 4、价格差异 经历了一个从比传统价格高到低9%-16%的过程 价格信息全面，价格弹性较大 标价成本相对较低 价格差异没有缩小 为什么传统商家愿意调价的幅度比网上商家大呢？ 从传统商家角度来看 1、传统市场中间商较多，层层环节扣除的利润大，并且人工成本高。 2、库存压力较大、经营成本较高、经营规模受场地限制等方面的劣势。 3、由于地理因素的束缚，价格信息不全 面价格弹性不大。 4、标价成本高。 5、价格歧视情况较多。因为现实商店 人流量相对较少，商家愿意用调价来守 住顾客。 从网络商家的角度来看 1、网络上，市场为全球性市场，