广告策划和创意教学领域设计.docVIP

《广告策划与创意》学习领域教学设计 课程基本信息：本课程是传媒策划与管理专业的专业核心课之一，它是对课程的融会贯通以达到综合性地运用的目的 通过本课程的学习对广告策划的原理程序与具体运作应有全面而深刻的了解并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 能力培养目标 通过《广告策划与创意》课程的教学,应注意培养学生以下能力： （1）调查能力——通过学习，培养根据广告市场调查与分析能力。 （2）创造能力——通过学习，培养创造性地设计广告主题、广告表现形式的能力。 （3）组织能力——通过学习，培养策划广告活动的能力。 （4）写作能力——通过学习，培养撰写广告策划书的基本能力。 素质培养目标 （1） 团队精神——通过经常性的小组讨论，小组调查的方式培养学生合作意识。 （2）职业道德素养——通过教学，引导学生自觉地学习与遵守广告法规，捍卫广告的真实性，在广告策划与创意中把握好广告的服务性、创造性与责任意识。 （3）知识素养——通过学习，引导学生成为“杂家”，以丰厚的知识底蕴为广告创意提供源泉。 （4）实践精神——通过专业实战训练，鼓励学生走向市场，把广告策划与创意理论与企业的经营活动有机结合起来。 三、学习领域教学内容与学时安排 序号 教学模块 学时 教学地点 备 注 模块一 策划前期准备 16 课堂、机房、卖场 模块二 策划任务执行 12 课堂、机房、提案室（会议室）