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《市场营销管理》期未复习资料 单项选择题 中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是（ ）。 A、产品观念 B、推销观念 C、营销观念 D、不能确定 “皇帝的女儿不愁嫁”是一种典型的（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 在家庭中对部分或整个购买决策有权做出最后决定的人，称为（ ）。 A、决策者 B、影响者 C、倡议者 D、购买者 在马斯洛“需要层次理论”中最基本、最重要的需要是（ ）。 A、生理需要 B、安全需要 C、社会需要 D、自我实现需要 营销调研的行动纲纲领是指（ ）。 A、明确调查的目的 B、制定实施计划 C、调研资料的收集和整理 D、提出调研报告 市场细分的客观基础是（ ）。 A、不同产品的消费需求的差异性； B、不同产品的消费需求的共同性 C、同一产品的消费需求的同一性； D、同一产品的消费需求的多样性。 整体产品中最基本的层次，满足顾客需求的核心内容是（ ）。 A、附加产品 B、有形产品 C、核心产品 D、无形产品 海尔集团的所有产品都用同一个品牌，这种品牌策略是（ ）。 A、个别品牌策略 B、分类品牌策略 C、中间商品牌策略 D、单一品牌策略 有些品牌商品或者著名企业，故意把价格定成整数或定高价，这是（ ）。 A、声望定价法 B、参照定价法 C、奇数定价法 　　 D、促销定价法 中间环节较多的渠道叫做（ ）。 A、宽渠道 B、长渠道 C、直接渠道 D、多渠道 11、“皇帝女儿不愁嫁”是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 12、高市场增长率和低相对市场占有率是（ ）。 A、问题类产品 B、明星类产品 C、现金牛类产品 D、瘦狗类产品 13、满足同一需要的同种形式产品的不同品牌之间的竞争者，是（ ）。 A、愿望竞争者 B、产品形式竞争者 C、平行竞争者 D、品牌竞争者 14、最庞大、多样化的组织市场是（ ）。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、政府市场 D、中间商市场 15、随机抽样方法的基础方法是（ ）。 A、单纯随机抽样 B、分层随机抽样 C、分群随机抽样 D、连续抽样 16、市场细分概念的提出，是因为市场需求具有下列选项中的（ ）特性。 A、同质性 B、差异性 C、可替代性 D、互补性 17、（ ）是整体产品中最基本的层次，是满足顾客需求的核心内容。 A、核心产品 B、附加产品 C、有形产品 D、无形产品 18、对于不同顾客群、不同花色款式定不同价格，这是（ ）。 折扣折让 B、差别定价法 C、心理定价法 D、地区定价法 19、当企业分销的是（ ），宜采取长渠道分销。 A、体大量重 B、技术性产品 C、便利品 D、鲜活产品 20、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（ ）。 A、电视 B、广播 C、报纸 D、杂志 21、生活必需品的需求弹性（ ）。 A、很大 B、很小 C、中等 D、一般 22、市场抽样调查的关键在于（ ）。 A、调查人员素质 B、明确调查的目的 C、制定实施计划 D、如何抽选好样本 23、市场调查是市场预测的（ ）。 A、目的和任务 B、结果 C、根本目的 D、前提和基础 24、在产品生命周期中需要花大量投资，而利润很少甚至为亏损的阶段是（