产业文化化对中国文化软实力影响.docVIP

对外经济贸易大学 2011 — 2012学年第一学期期末考试 论文题目 产业文化化对中国文化软实力的影响 　　　　　　　　　　 课程代码及课序号 HUM301 课程名称 当代世界经济与政治 学 号 201006377 姓 名 徐博研 学 院 国际商学院 专 业 工商管理全球实验班 考试时间 对外经济贸易大学 2011-2012第一学期课程论文考试评分表 课程名称及代码： 提交时间： 学生姓名 学 号 成绩 学 院 任课教师 题 目 项目 评分点 评分理由 得分 选题 价值 难度 论点 确定性 新颖性 论据 阅读范围 调研观察 资料运用 分析推理 结论 合理性 说服力 写作 结构 表达 规范 任课教师： 产业文化化对中国文化软实力的影响 国际商学院 徐博研 201006377 【摘要】 软实力对世界各国制定文化战略和国家战略是一个重要的参照系。表面上文化确乎很“软”，但却是一种不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。“提高国家文化软实力”，这不仅是我国文化建设的一个战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。+品质+晶位+品牌”整合出来的利润，说到底，就是用智慧和文化重新组合技术，使它们在最佳组合下得到激活，从而产出更大的价值。思路决定出路，从这个意义上来说，文化是利润的源泉，品牌是竞争的利器。 加快产业文化化的发展力度也同时能够潜在传播和植入本企业本产品进而本国文化的消费理念和审美方式，使我国的文化软实力潜移默化的得到世界范围的认可和加强，加强本民族的民族自豪感，并且加强整个世界范围其他国家民众的民族认同感，使其影响更加深远广泛。 三．产业文化化成功案例分析：星巴克和其咖啡文化 产业文化化的核心最重要的是民族认同感和审美价值取向的转变和趋势，同时它也是企业能否以核心文化辐射力提高品牌认知度和理念的关键。 星巴克可谓是将企业核心文化发挥的淋漓尽致的知名品牌。咖啡本是西方人传统文化中必备的茶点和饮品，作为一个致力于在全世界范围内建立连锁的品牌来说，东方与西方迥然不同的茶文化的确成为星巴克在亚洲战略的主要瓶颈。但星巴克的价值主张之一是：星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。这令人想起了东方人的茶道、茶艺。茶道与茶艺的价值诉求不是解渴，而是获得某种独特的文化体验。著名作家董桥说过，有身份的人不饮无道之茶。茶有茶道，咖啡也有自己的道。星巴克的成功在于它创造出“咖啡之道”，让有身份的人喝“有道之咖啡”。由于这样的理念作为喜欢体验过程的东方人来说，有强烈的认同感，所以咖啡文化在亚洲市场开始蔓延。 同时，有学者指出，西方的咖啡文化不仅仅是一种令人着迷的文化，更是一种宗教的热潮。把咖啡与宗教这两样东西相提并论似乎不伦不类，其实不然。著名的宗教社会学家卢克曼认为，在现代社会，随着体制化的宗教(“有形的宗教”)的势微，将出现越来越多的“无形的宗教”。我们在少男少女们对明星的崇拜中，在球迷们狂热的呐喊中，在各种文化群体中，都能感受到不似宗教胜似宗教的东西。《经济学家》杂志最近发表的一篇文章说：“从仅仅为了确认产品到包含整个生活方式，品牌正逐级演化成一个不断增长的社会空间。在发达国家里，有人认为品牌已经扩张到有组织的宗教衰落后留出的真空中。消费者愿意为一个品牌付出额外的钱，是因为这个品牌似乎代表了一种生活方式或者一套理念。星巴克的“咖啡宗教”是由具有大致相通的人生情调、社会身份的人组成的一个共同体。通过异国的味道和产品却能达到同样某种共鸣的体验，并且潜移默化的改变了很多相反文化国家的文化习俗，并且达到认同感和推崇，不得不说是文化产业化的最成功的案例。 同时，又最大化的扩大了西式文化的辐射力和影响力，咖啡文化也成为东方推崇的时尚的体验和新的口味认同。 四.浅谈产业文化化的发展方式和渠道 文化资本的影响力对本国的企业和对本国的文化软实力的发展的必要性的确是毋庸置疑的，所以政府应重点关注并弘扬使各企业寻求发展其企业内部的组织结构文化的方式和渠道。 制定适应产业