埃沃斯特广告公司网络营销计1.docVIP

埃沃斯特广告公司网络营销计划 ? 一、概述 主要埃沃斯特广告公司运用万维网作为其营销工具之潜在可能。以下内容主要回答两个问题：为什么和如何运用网作为本公司之营销工具?通过这两个问题之讨论，最终作出决策：埃沃斯特公司是否应该在网上创建网页? 二、公司简介 埃沃斯特是一家国际性之广告代理商，它可为世界范围内之大小公司开展广告和营销业务。本公司已成功地为北美之企业服务了20年，为欧洲之企业服务了15年。最近10年，本公司又将业务范围伸展到亚洲和澳洲。 1.公司业务简介 (1)为企业进行营销、广告策划； (2)制作各类广告，包括印刷、电视、广播、POP、网络等； (3)媒体计划和购买服务； (4)促销活动策划：直邮、商展、赞助等； (5)公共关系服务：新闻发布等； (6)企业管理：标志设计、年度报表等； 2.营销服务宗旨 为客户提供营销机会和方案，带领他们攀登成功之巅峰，通过前卫而富于创造性之营策划使我们之客户和他之消费者关系更为亲密。 3.目前公司广告业务 迄今，公司已开拓了下列媒体中之广告业务： (1)印刷类型广告：杂志、广告牌等； (2)直邮； (3)广告推销会(advertising?pitches)； 今后发展方向之一种选择是进入万维网。 首先，须考虑以下问题： (1)进入万维网对本公司意味着什么? (2)我们为什么要进万维网? (3)我们如何进入万维网? 进入万维网对本公司意味着什么? 对埃沃斯特广告公司而言进入万维网就是在网上创建公司之站点，向访问者三维地展示公司状况。 (1)在网上寻找广告代理之客户能详细地了解本公司情况及本公司之业务； (2)可作为网络论坛(Forums)存在，供广告专家们在此碰头、讨论； (3)有利于形成一个营销人组成之圈子，他们将埃沃斯特视为榜样、成功之象征； (4)能成为一个强有力之营销工具，更好地完成营销任务。 目前，Internet宣称自己拥有9500万用户，且以每月100万之速度增长。以前，从来没有一种媒体能实现厂商与顾客之间如此高程度之对话和交流。进入万维网可使埃沃斯特成为一个更易接近之代理商，使更多之客户享受它之服务和质量。 这种新之媒体正在成为服务行业不可缺少之一部分。鲁莽之推销观念从来不能真正起到促销作用，30秒钟之电视广告也很难提高公司之知名度，我们更不指望POP能吸引多少潜在顾客。然而，万维网上生动丰富之页面却能深深吸引那些正在寻找像我们一样之广告代理商或想更多地了解我们公司状况之客户，我们能帮助他们作出明智之购买决策。 (1)增加客户 通过开发创造性之、充满智慧之、信息丰富之、吸引力强之网页才能够吸引更多之顾客。因为他们对广告也有同样之要求。通过网页之设计水平，他们能推测公司之广告制作水平。 (2)展示本公司之历史 向访问者展示公司之成功历史，证明本公司在营销业务上之实力。网络不会强行地向访问者灌输这些内容，只有访问者对这些信息感兴趣时，才会自己打开有关页面阅读。 (3)投资者感兴趣之信息亦可在网上公布(如年度财务报表、证券之有关数据等) (4)促进公共关系 可利用网络工具进行本公司之新闻发布等。 (5)可利用网络工具招聘新之人才 同时我们利用网络工具还能组建一个围绕本公司之网络社区。 如今公司不论大小都纷纷进入网络，企业实际规模之大小在网上无关紧要，关键是企业提供服务之质量。一些新兴之网上企业可能只是几台电脑、几个雇员和一间房子，许多案例表明有些类似企业之发展远远超过预期之想象。这些企业都可能成为本公司之潜在客户。但我们要记住之是，像其他成熟之媒体广告一样，网络上之广告终有一天会形成自己之广告法则。 网络是一种能遍及全球之媒体，埃沃斯特作为一个全球性之广告公司，理应成为正在悄然形成之全球性之网络文化之一部分。 三、如何进入网络? 在后文中将提出网页之详细内容。但要保证网络营销之成功，首先要： (1)公司所有标志物、印刷品上均应印有公司之网络地址；? (2)须在至少两个以上之搜索引擎(SDearch?Engine)上注册网址：Yahoo!和Infoseek等；与本公司之广告、营销、成功事例、创新、新闻等有关之词)之目之； 在相关之国家、地区举行新闻发布。 1.费用 2.竞争者 本公司之一些竞争者已在网上创建了成功之站点。 (1)Yahoo和Infoseek各月都有100多个广告代理商登记； (2)有不少站点充满智慧、富于创造性； (3)有专题讲座和邀请专家讲座时，闲谈室(Chat?rooms)总是挤满了访问者； 3.竞争者之网址 (1) (2) 这些网址是充满智慧、富于挑选性、信息丰富之设计范例。 四、埃沃斯特广告公司网页设计框架 本框架仅说明网页设计应包括之基本内容： 1.首页： (1)公司 (2)服务内容和顾客 (3)公司介绍 (4)请与我们对话 (5)娱乐 (6)投资者