华南地区IT行业平面广告投入情况分析.docVIP

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2017-08-25 发布于河南
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华南地区IT行业平面广告投入情况分析.doc

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华南地区IT行业平面广告投入情况分析广告作为一种信息传播的手段在这个信息爆炸的时代是必不可少，2004年上半年各个IT厂商在华南地区投入的硬性广告投放总额超过1亿，其中笔记本电脑是广告投放量最大的一类产品。从硬性广告的投放情况可以看出目前笔记本电脑、数码相机、台式机的竞争十分激烈。华南地区的广告投放主要集中在广州地区，这也与广州作为华南地区最大的IT产品集散基地的地位相关；广西南宁也是二线城市广告投放热点，从中可以看出欲发展西南面二级市场的厂商把其作为西南市场的入口。从广告投放金额来看，IT产品的投放广告以大众媒体为主，排在广告投放媒体排名前10位的媒体只有《中国计算机报》和《电脑商情报》是属于专业媒体。《广州日报》是最受欢迎的广告媒体，占了16.3％的份额，其次是《南方周末》和《南方都市报》。厂商在媒体选择上必然看重媒体的受众，针对企业用户的服务器更多的选择了专业媒体，而针对普通消费者的数码相机则甚少在专业媒体上投放广告。 ??? 从软性宣传来看，软文投入最高的是同样也是笔记本产品，文章投放总字数为188.85万字，有1711篇文章；数码相机的软文投入排在第二位。产品文章的投放内容主要集中在产品信息、新品信息和市场及公关活动三个方面。图表 1 IT产品硬软性广告投放总体情况图表 IT产品硬软性广告投放媒体分布表