地产商业大片天骄峰景08年整合推广策.ppt

L L 天骄峰景 Top Of The World 推广手法 推广手法：全方位、立体化 问：08年天骄推广手法建议是什么？ 答： 1）事件——余秋雨 2）TV——电视广告 3）软文炒作——项目热度，引发市场持续关注 ?FILM 08年东莞地产票房冠军大片 Contents 目录 1 电影主题--------推广主题 2 直效目的--------推广目的 （一） 3 宏大目的--------推广目的 （二） 4 故事线索--------策略线索 5 故事主旋律------策略主旋律 6 故事梗概--------策略大纲 1 主角-------------消费者分析 2 场景-------------市场分析 3 对象-------------产品分析 4 情节-------------三大推广阶段 5 电影手法--------推广手法 6 电影余波--------品牌目的 ?介绍部分 ?故事部分 L L 天骄峰景 Top Of The World 品牌意义 天骄峰景项目对光大地产的品牌意义探讨 问：天骄项目对光大地产的品牌意义是什么？ 答： 1.项目所建立起来的品牌对光大地产品牌的提升和强化。 2.项目2008年运营的成功，对光大地产2008年整体战略的实现具有重要意义。 3.项目对东莞地产水平的标杆作用、引领作用、借鉴作用。 。 END 谢谢观赏 ACKNOWLEDGEMENTS: First of all thank the China Everbright Have given us a creative services; Thank the invention of the computer gross Qili and love Specter, Provided us with an operational tool; Ho thanked the stem Shopowner in Dongguan most cold of the night to add to our team a timely energy; We thank the creative boss in the rear platform and the strong support; Dongguan thanked the sky; Finally, would also like to thank construction workers; They the bricks and built the Tianjiao. This is a system of the times, Legionella coordinated operations if we are in a volatile market certain to win. Since the creation of Bertalanffy system, The birth of the case can be used as corroboration of this theory. 鸣谢： 首先感谢光大 给我们提供了创意服务的机会； 感谢发明电脑的毛琪利与爱克特， 给我们提供了作战工具； 感谢蚝干粥店在东莞最寒冷的午夜给我们团队及时补充了能量； 感谢我们老板提供的创意平台和在后方的大力支持； 感谢东莞的天空； 最后，还要感谢建筑工人, 他们一砖一瓦把天骄盖起来。 这是一个系统的时代， 军团协同作战才能令我们在风云激荡的市场中稳操胜券。 自从贝塔朗菲创立“系统论”以来， 本案诞生的过程可作为此学说的佐证之一。 ?FILM 08年东莞地产票房冠军大片 Contents 目录 1 电影主题--------推广主题 2 直效目的--------推广目的 （一） 3 宏大目的--------推广目的 （二） 4 故事线索--------策略线索 5 故事主旋律------策略主旋律 6 故事梗概--------策略大纲 1 主角-------------消费者分析 2 场景-------------市场分析 3 对象-------------产品分析 4 情节-------------三大推广阶段 5 电影手法--------推广手法 6 电影余波--------品牌目的 ?介绍部分 ?故事部分 L L 天骄峰景 Top Of The World 推广阶段 08年三大推广阶段 第一阶段：项目占位 第二阶段：人群对接 第三阶段：产品输出 推广阶段划分： 公开发售 形象 销售 大节点 L L 天骄峰景 Top Of The World 推广阶段 第一阶段：项目占位 问：