毕业论文模板新.docVIP

安徽工业经济职业技术学院 毕业论文（设计） 题 目： 系 别： 专 业： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 职 称： 二O 年 月 日 浅谈城市节庆活动的营销策略 摘要 改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时，也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相应的城市节庆活动营销策略。 关键词：城市节庆活动，节庆营销，中国豆腐文化节，营销策略 目录 摘要(中文) …………………………………………………………………………………Ⅰ 绪论（引言） …………………………………………………………………………………1 1城市节庆活动概述 …………………………………………………………………………2 1.1城市节庆活动引述 ……………………………………………………………………4 1.2中国城市节庆活动崛起的背景 ………………………………………………………5 1.3城市节庆活动的概念及种类 …………………………………………………………6 1.4 城市节庆活动的作用 ………………………………………………………………7 1.5城市节庆活动的发展现状及趋势 ……………………………………………………9 2城市节庆活动营销理论探讨 ……………………………………………………………10 2.1城市节庆活动营销的概念 …………………………………………………………10 2.2城市节庆活动营销的特征 …………………………………………………………11 2.3城市节庆活动营销的意义 …………………………………………………………11 3 城市节庆活动的营销管理分析 …………………………………………………………12 3.1中国豆腐文化节SWOT分析 ………………………………………………………12 3.1.1优势分析（Strength）…………………………………………………………13 3.1.2劣势分析（Weakness）…………………………………………………………14 3.1.3 机会分析（Opportunity）……………………………………………………14 3.1.4威胁分析（Threat）……………………………………………………………15 3.2 城市节庆活动营销问题聚焦 ………………………………………………………15 4 城市节庆活动的营销策略 ………………………………………………………………17 4.1城市节庆活动营销的原理 …………………………………………………………17 4.2城市节庆活动的营销策略 …………………………………………………………17 4.2.1定位策略 ………………………………………………………………………17 4.2.2营销策划 ………………………………………………………………………18 4.2.3市场化运作策略 ………………………………………………………………19 4.2.4品牌策略 ………………………………………………………………………21 4.2.5宣传策略 ………………………………………………………………………21 4.3城市节庆活动营销的发展策略 ……………………………………………………22 结论…………………………………………………………………………………………24 附录…………………………………………………………………………………………25 参考文献 …………………………………………………………………………………26 谢辞 ………………………………………………………………………………………27 绪论 我国是一个有着悠久历史的文明古国，五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰富多彩的文化传统。其中各民族众多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体系。据相关数据资料显示，每年我国要举办的节庆