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电商的十年 　　如果以贝佐斯创办亚马逊的1995年为始，电子商务的发展满打满算不到二十年。如果以淘宝和京东等一批试水者的创业为界，本土电商发展也就是十年的历程。很难想象，一种模式会在这样短的时间内以势如破竹之势，席卷一切传统的行业。 　　但凡存在商业的地方，便存在市场和消费。而电子商务，正是将消费变得连消费者都想象不到之便利的最佳途径。 　　以中国电商的十年为维度，我们会看到互联网衍生革命的排山倒海。当淘宝和京东成为本土电商的引领者，当苏宁易购等跻身为转型电商的精英，当我买网、快书包成为专业分类电商的翘楚，我们深知这十年都发生了什么。 　　电商的本质是商业与互联网的联姻，从互联网发展的历程来看，用过去十年电商崛起的速度来预判其未来，仍然略显保守。当我们还在为今天电商的发展惊叹的时候，移动电商的时代已经悄然来临。 　　如果说，十年前电商还只是传统零售的一种递补。那么今天，这种势头似乎已经出现了逆转的趋势，一日千里的增长速度，此消彼长的量增前景，让电商的未来看上去更美。 　　马云、张近东、刘强东、李国庆、徐智明……，这些电商的弄潮儿让世界震惊于中国消费潜力与模式的递变。总结中国电商这十年，我们会记住这些名字，也会为他们在电商王国里所演绎的速度与激情而慨叹。 　　文│本刊记者 郝 杰 张兴军 　　马云曾与万达集团董事长王健林有一个一亿元的赌约，马云说，“电商不会取代传统商业，但会基本取代。因为它不是模式创新，而是生活方式的变革。”2003年，中国人开始进入网购时代，电商的春天也随之到来。十年岁月，电商在创造和超越中一路前行。下一个十年，又会是一番群雄逐鹿的较量。 　　头羊圈地 　　财经作家吴晓波在《激荡三十年》中曾经这样写道：“在1999年的中国互联网世界，有两个成长的方向。其一就是以新浪，网易和搜狐为代表的，炙手可热的‘门户’一族，它们的潜在价值已经被明显放大。另外就是电子商务一族，这些人的努力在当时显得非常另类和可笑，不过，它们将在六七年后成为另一条主流。” 　　春江水暖鸭先知，在互联网从业者群体中，多年以后我们会称赞他们具有的前瞻目光，也许只有他们自己才真正了解，伟大是熬出来的，进而在坚持中赢得长远的回报。 　　马云就是其中一个。 　　1995年4月，31岁的马云创办了“中国黄页”网站，自称是一家网上中文商业信息站点。那时中国的互联网事业刚刚起步，到1999年，在互联网领域摸索了好一阵子的马云，终于找到了正确的道路。从北京回到杭州，创办了一家名叫阿里巴巴的电子商务网站。注册资本50万元，一共只有18个人。 　　让阿里巴巴成为一家生存80年，为中国中小企业服务的世界上最大的电子商务公司（B2B）是马云的目标。上线不到半年，它便被《福布斯》评为全球最佳B2B站点，名列综合类排行的第一名。 　　2001年，随着互联网寒流袭来，马云的全球化布局亦受到影响，但他还是铁了心要在电子商务里一条道走到黑。 　　马云真正在电商史上写下划时代的一笔，是在2003年。这是一个悲喜交加的年份，一场非典，把中国推入了网上购物的时代。5月10日，淘宝网成立。20天后，淘宝网便迎来了第1万名用户。实行免费政策使得ebay接管后的易趣也无力抵挡这种疯狂的进攻。淘宝用短短八年的时间就坐上了中国电商业、特别是C2C领域的头把交椅。 　　2003-2005年间，淘宝探索出了一套独特的C2C运营模式，开发了旺旺即时通信工具；创造了安全可靠的第三方支付工具——支付宝，并在2005年升级，推出“全额赔付”制度。可以说，这场战争也在无形中催进了整个中国网购市场的规范化。 　　2006年，淘宝网成为亚洲最大购物网站。5月10日淘宝开创全新的B2C业务，推出“淘宝商城”。到了2007年，淘宝网不再是一家简单的拍卖网站，而是亚洲最大的网络零售商圈。这一年，淘宝网全年成交额突破400亿元，这400多亿不是C2C创造的，也不是B2C创造的，而是由很多种零售业态组合在一起创造出来的。 　　但这一年，互联网的光芒也被狂热的股市和楼市所掩盖，阿里巴巴却在香港上市，成为市值最高的中国互联网公司。2008年7月5日淘宝网举行了五周年庆典，马云代表阿里巴巴集团宣布对淘宝网追加20亿元投资。2008年9月4日阿里巴巴集团宣布，正式启动“大淘宝战略”第一步——旗下淘宝网和阿里妈妈即日起合并发展，共同打造全球最大电子商务生态体系。9月份，淘宝网单月交易额突破百亿大关。 　　淘宝网发布的《2009年度上半年网购市场发展报告》显示：上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近2008年全年999.6亿元的交易额；注册会员1.4亿，占全体中国网民数四成以上。同年12月淘宝网与湖南广电集团旗下国内领先的传媒娱乐机构湖南卫视，在长沙达成战略合作，开创传统电视与电子商务跨媒体合作