移动营销将成营销主战场.docVIP

移动营销将成营销主战场 　　在产品营销方面，房地产企业的传统思维也在被颠覆，因4G带来的、可以预见的移动互联网的一飞冲天，让更多房企意识到了移动营销的重要性。业内人士指出，房地产行业与移动营销的紧密结合已是大势所趋。 　　传统媒体：在颤抖 在消亡 　　最近一段时间来，无论是上网，还是打开微信、微博，有太多的文章讨论关于传统媒体的生死存亡。用得最多的字眼就是——“狼来了”、“严冬”、“冰河时代”，甚至“消亡”…… 　　1999年创刊于上海的《新闻晚报》终于死在了这个冬天里。这份解放日报报业集团旗下的都市类晚报在运营了十四年后，宣布于2014年1月1日休刊。 　　《中国青年报》特别报道部副主任，刘万永因《新闻晚报》停刊而发表微博观点：“我相信，未来会有更多的报纸死掉。对读者来说，很多报纸内容相同，看一份就够了；有了微博，发现这一份也不值得看。纸媒衰落，有网络冲击的大环境，更有中国特色：重大事件‘网来网去’，纸媒假装没看见，凭什么要人订报？” 　　在某留学机构任职的尹卓已经一年多没看过报纸了，虽然他两年前曾是三线城市一家晚报跑社会新闻的记者。“现在谁还订报纸？手机上的‘头条新闻’每天都更新上百条，想看自己感兴趣的新闻直接百度上一搜索就都出来了，既方便又不用花钱。”正是因为互联网尤其是移动互联网的冲击，尹卓之前就职的报社因广告越来越少而入不敷出，不得已关闭了。 　　“随着科技的发展，传统媒体日渐式微，以智能手机为基础的新媒体时代已经崭露头角。与此同时，看报纸、电视的人越来越少，越来越多的人通过手机获取信息。这个趋势必将演变成为巨大的浪潮。”曾在《新京报》、《华夏时报》任职过的资深媒体人李国生和本刊记者聊起这个话题时，言语沉重。 　　一直以来，传统媒体一向被视为权威和主流。但近年来，传统媒体（习惯上称电视、报刊、广播三大媒体）似乎越来越萎靡。据资料统计，在美国，1964年尚有80%的美国人看报纸，现在却只有50%了，其中年轻人不到20%，更多的人愿意花更多的时间在网络媒体、移动通信媒体上。随着多媒体平台以及社交化内容形态的兴起，传统的大众传播和广告模式受到极大挑战。人们不仅在电视、报纸和杂志等传统媒体上花费的时间更少，倾注的注意力也更加分散。据估计，现在的电视广告对消费者的影响仅相当于上个世纪90年代初的三分之一。 　　传统媒体用几十年甚至上百年积累成的光芒，正在消退。2013年11月29日，在某论坛上，中国网络视听节目服务协会会长杨波在发表演讲时表示：“在人们还没弄懂传统互联网的时候，移动互联网来了；在人们还没弄懂移动互联网时，大数据时代又来了。”在受众日益减少的过程中，传统媒体赖以生存的“生命线”——广告领域也已经发生了巨大的变化，企业的广告开支大头已经偏向互联网和移动互联网，而更多的广告主追求精准投放，与新媒体的合作成为其不二之选。近十年来，传播理念、渠道、方式发生的深刻变革，让传统媒体的生存日益艰难。 　　而一份“30年来新闻传播学专业毕业生职业状况调查”的报告，则在另一层面折射了传统媒体的“不容易”。报告显示，媒体从业人员存在大量流失现象，流失率为13.85%。其中，11.44%的媒体从业人员后来脱离媒体从事其他行业，2.41%从传统媒体流入新媒体。近两年，纸媒被收购或关闭的消息层出不穷。2013年8月，最负盛名的美国著名的《华盛顿邮报》宣布将被亚马逊创始人杰夫·贝索斯以2.5亿美元现金收购。或许因为收购方的IT业巨头身份，这次收购让一众传统媒体滋生了一种兔死狐悲的伤感。 　　移动媒体：在欢呼 在高歌 　　2013年第三季度，国内移动即时通讯累计账户数达15.7亿个，相比2012年同期增幅高达74.4%，活跃账户规模达到8.3亿户。得益于智能手机普及的红利，未来移动社交应用软件的渗透率还会越来越高。更重要的是，它的意义并不止于人与人之间的社交需求，在此基础上实现的电子支付、电子商务等，才是更大、更诱人的蛋糕。 　　“早上睁眼第一件事就是刷刷屏，看看今天有什么新闻，微博上谁爆了猛料、谁@了谁，朋友圈谁又发了新内容，有没有收到新微信……真难以想象，如果没有手机这日子应该怎么过。”26岁的小何一边玩着手机上的游戏“天天爱消除”，一边向本刊记者诉说着自己对手机的依赖。 　　像小何这样，“离了手机不能活”的大有人在。而最新的一项调查显示，智能手机正在主导着我们的生活。人们从来没有像依赖智能机一样依赖其他东西，这也意味着我们不可能把它们放下。研究调查了3583名超过30岁的女性关于她们使用手机的习惯。结果发现76%的女性每个小时就得看下手机，一半的女性必须时隔15分钟就查看下手机。69%的调查者说在卧室会把手机放在床上，39%会在浴室的时候也查看手机。无论在地铁里、公交车上，或者商场里、餐厅里，甚至教室里、马路