新浪粉丝通微电商计划说明书.pptVIP

产品介绍 “微店铺“是“微热卖”的升级改装版，是专门为企业微博提供的旺铺类的企业应用。 企业购买该应用后，可以将该页设为用户访问你们微博时看见的第一个页面。让您的微博完美的配合您的企业推广的一系列活动、为您的网站引流量、增加微博账号粉丝、分享功能让贵企业的活动在粉丝的口口相传中获得前所未有的影响。 ATMOBI.COM 新浪微博官方正式授权服务运营商 杭州尽在网络技术有限公司 谢谢您的时间! 产品详解 “粉丝通”—置顶微博 不再让可能对您企业感兴趣的用户，错过企业信息。 让粉丝不再错过企业发布的重要信息； 让可能对您企业感兴趣的用户看到企业信息； 让您的信息在第一时间迅速传播，让您的每一分预算尽在掌握值得花费； * “粉丝通”产品优势 精准投放 海量触达 将商品信息广泛传递给粉丝和目标用户，覆盖数亿微博用户； 根据用户属性、社交关系等信息帮您准确找到目标人群； 多维传播 微博在投放给目标用户后，还可以多次传播，使您的广告效果最大化； 海量触达 “粉丝通”如何 做到海量触达？ * 截止2012年第四季度，新浪微博注册用户：4.24亿，其中， 19岁以上用户88.81%，与电商客户高度重合！且据DCCI 2012年对微博用户的调查发现，八成以上新浪微博用户对产品类官方微博进行了关注，每人平均关注7.96个。这就意味着用户对电商企业存在主动诉求！而粉丝通能帮您瞬间覆盖这些庞大的同时具备购买力的微博用户！ 精准投放 “粉丝通”如何 做到精准投放？ 个人信息 行为 兴趣 人际关系 4亿用户 您的潜在客户 通过 找到 微博广告推荐引擎，多维度精准挖掘潜在客户 系统定向:微博广告推荐引擎，多维度精准挖掘潜在客户。 信息筛选 社交兴趣 个人信息 潜在客户 为什么投放给粉丝 粉丝是您的忠实用户，数据显示，粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的3倍！ 什么是目标用户 对您企业感兴趣、有购买您商品需求的用户 我们是怎样得出用户社交兴趣的 关注关系 微博内容 广告参与 兴趣标签 支持用户个人信息筛选 年龄 : 22岁以下、23-35岁、36岁以上 性别： 男、女 地域： 国内各省市自治区、海外国家及地区 我们是如何帮您找到潜在客户的？！ 为您精准锁定客户 微博推荐引擎举例（一） 假如你是做服装的，怎样判定一个用户对“呢大衣”感兴趣？ 一、她可能，最近经常发想买“呢大衣”的微博。 二、她可能，关注了几个旗舰店的官方微博或时尚资讯微博 。 三、还可能，她经常参加打折类的有奖转发活动或点击促销类的广告……。 微博推荐引擎举例（二） 假如你是餐饮行业，怎样锁定一个对“美食”感兴趣的用户？ 一、她可能，经常微博晒小资生活、晒美食照片。 二、她可能，只是路过这座城市或只是来这座城市旅游，于是……。 三、还可能，她关注了“吃货”、“美食”等的官微，又或者是参与了“吃货勾搭”的互动……。 微博推荐引擎举例（三） 假如你是家居企业，怎样精准推送你的新品、爆款广告，直达潜在买家眼球？ 一、潜在买家一 二、潜在买家二 此时，如果你的这样一条无独有偶、又能点燃他们兴趣点的微博出现在他们的眼前，他们会…… ？？ 。 三、潜在买家三 系统定向： 个人信息、 标签、兴趣归类 系统定向+自主定向=目标客户 自主定向： 关键词设置、兴趣设置、精确设定 * 目标客户找到了， 我们怎样让目标客户看到您？ * - 提示此信息是微博广告 - 提示用户可关闭此广告形式，避免引起用户对品牌反感 - 未来会根据用户关闭行为，记录用户兴趣从而改善广告投放 左下角显示“推广”两字 “粉丝通”展现形式 当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。 置顶显示：企业的活动信息不再被淹没 PC端置顶展示 手机端置顶展示 当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。 * 目标客户找到了， 并精确置顶唯一性传递到目标人群！ 那，怎么收费呢？ “粉丝通”竞价模式 售卖方式核心：粉丝竞价系统—引进Facebook商业机制 粉丝竞价系统是基于微博平台，以对用户进行精准投放为目的的实时竞价广告系统。 竞价方式：客户可按照企业营销目标选择竞价方式； CPF：Cost Per Fans，按照微博在置顶位置的曝光用户数计费（每千次曝光为一个CPF），起投金额：5元，加价幅度0.1元； CPE：Cost Per