电子商务案例说明11计应班级.docVIP

第1章案例分析 1．亚马逊网络书店的历史 亚马逊网络书店(www.A)的创办人杰夫.贝索斯有一天上网浏览时发现，网络使用人数每个月以2300%的速度在增长。在这之后，他花了两个月的时间，研究了网络销售业的潜力与远景，于是他决定辞掉工作，在西雅图创办亚马逊网络书店（以下简称亚马逊）。最初，贝索斯拟出了20种认为适合于在网上销售的商品，经过认真分析，最后选择了图书作为网络销售的突破口。1995年8月，亚马逊卖出了第一本书。1998年3月，亚马逊开通了儿童书店。此时，亚马逊就被《福布斯》杂志称为世界上最大的网上书店。 2．亚马逊的成就 在短短10多年间，亚马逊便迅速成长为全球500强企业，完成了从纯网上书店向一个网上零售商的转变。只有2100名员工人均销售额37.5万元比拥有2.7万名员工全球最大的图书公司要高三倍以上2004年12月31日，亚马逊的净利润为3.467亿美元，每股收益82美分。2004年，亚马逊年销售额接近70亿美元。2005年7月，亚马逊发布第二季度财务报告，净利润5200万美元。亚马逊并不满足于国内市场的成功，它开始将势力触角延伸到世界各地。目前，其经营的区域包括非洲、亚太地区、拉美、中东、北美和欧洲等六大板块。2004年8月19日，亚马逊已正式进入中国电子商务市场，以7500万美元的价格收购了中国BtoC龙头企业—卓越网，使卓越成为旗下的第7个全球站点。如今，亚马逊