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中国奢侈品消费偏好影响因素实证研究 　　文章编号：1001-148X（2014）05-0134-07 　　 　　摘要：本研究构建了中国奢侈品消费偏好影响因素模型并进行了实证检验，结果表明中国奢侈品消费偏好同时存在个人导向、参照群体导向及品牌导向，其中男性的个人导向倾向比女性表现强烈，女性的参照群体导向倾向比男性表现强烈，男性、女性在品牌导向方面表现相当。 　　关键词：奢侈品；个人导向；参照群体导向 　　中图分类号：F270?7文献标识码：A 　　 　　 　　收稿日期：2014-02-06 　　作者简介：程丹（1983-），女，江西抚州人，广州体育职业技术学院体育产业系教师，管理学硕士，研究方向：营销与管理；陈长彬（1973-），男，福建惠安人，杭州师范大学电子商务与网络经济研究中心副教授，经济学博士，研究方向：人力资源与组织行为学。 　　基金项目：广东省自然科学基金项目“供应链合作机制动态演化与信息共享激励研究”，项目编号：9451805702003912。一、引言 　　马克思曾指出：“人类的生产在一定的阶段上会达到这样的高度：能够不仅生产生活必需品，而且生产奢侈品，即使最初只是为少数人生产。这样，为生存斗争就变成为享受而斗争，不再是单纯为生存资料斗争，而是为发展资料，为社会地生产出来的发展资料而斗争”［1］。奢侈品的出现，是人类社会生产发展到一定高度的必然结