壹串通谈品牌形象设计中的颜色与字体.docVIP

品牌形象设计中的颜色与字体 在品牌形象设计中最主要因素就是视觉设计。人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌设计者共同的努力。昨天壹串通品牌策划公司分享了视觉设计中产品包装对品牌形象设计的影响，今天谈谈品牌形象设计中的颜色与字体。 一：用颜色进行品牌统一识别 公司的品牌识别体系中充满了颜色。标志通常用颜色显示出来，产品有颜色、公司制服、公司墙体、广告、包装无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。 进行整合品牌传播，颜色是其品牌形象重点之一。采用一种简单独特的颜色，作为公司视觉识别的一部分。可口可乐红色、百事可乐的蓝色已经成为公司品牌资产重要因素，并且受到法律保护。 颜色也是产品系列化策略重要因素。如美日集团“花世界”沐浴露的包装、造型一致，就是通过颜色变化，进行产品系列化区分。颜色还可以标示产品，使本公司与竞争对手区分开来。如家电行业中，白色家电与黑色家电的区分，就是用颜色区分的。 企业可以通过颜色进行不同产品定位。不同颜色给消费者不同情感反应，如颜色越浓给人感觉就越深，浅色给人感觉越近。红、橙、黄给人感觉精力充沛；而绿、蓝、紫看上去更宁静、内向；黑色给人神秘；金色给人豪华；银色给人明亮和优雅的感觉。不同的产品包装、品牌识别用不同颜色，就是给人感觉企业不同的定位。 二：用字体进行品牌认知和记忆 字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。 字体是一种独特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上，当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现权威性和进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。如威尚集团的字体设计（如图），就是根据该公司经营理念由美的工业设计公司杨崇俊先生自行创意，较好地吻合该公司经营哲学。美的工业设计公司的许多品牌识别都自行创意字体。 换一个角度 换一个世界 Page 1 of 1 壹串通品牌营销策划机构 Brand Marketing and Planning Agency,onelink Group Tel: 020 Fax: 020 E-mail:onelink-cs@163.com