针对玉环县富豪家具厂品牌推广网络营销方案.docVIP

针对玉环县富豪家具厂品牌推广的网络营销方案 目标企业：玉环县富豪家具厂 公司概况：富豪家具位于省风景秀丽、物产丰饶的沿海城市玉环，是一家拥有三百多名员工，建筑面积二万多平方米的现代化标准厂房，主要生产高档柜室家具、客厅家具、酒柜及办公室系列的专业家具生产厂商。富豪家具凭借雄厚的生产实力，先进的生产设备和一流的专业设计人才，导入国际标准的质量管理体系，依靠科技、不断更新工艺，严格的质量检测，致力于开发生产款式新、造型别致、制作精良的“富豪”品牌系列产品，产品畅销东南亚及全国各地，深受用户的信赖和好评。富豪家具以“开拓创新、精益求精、品牌管理、服务至上”的经营宗旨，热诚欢迎新老朋友光临回顾，真诚合作，携手共进，同创美好家园。 企业营销上存在的问题 解决方案：首先立足于台州市场，通过对台州市内的整体调查，找出现在人们所需要的消费水平，找出相应的营销策略。并且我们希望通过网络这个强大的平台，借助当今流行的网络营销手段及市场营销方法，帮助公司改善销售环境，使其利润最大化。在最短的时间内，建立自己的市场，让我们的品牌融入人心。 目录 一、网络营销环境的分析 3 1.1 行业外部环境分析 3 1.1.1 政治环境分析 3 1.1.2经济环境分析 3 1.2行业内部环境分析 5 1.2.1 中国家具业状况 5 1.2.2行业竞争分析 6 1.2.3 消费需求分析 6 1.2.4家具购买行为过程的分析 7 1.2.5网购家具市场情况 8 二、网络营销目标 9 2.1网站广告： 9 2.2开设网店： 10 三、具体网络营销方案 10 3.1 口碑式营销 10 3.2 病毒式营销 10 四、如何广告宣传 11 4.1原则： 11 4.2 实施步骤： 11 五、具体行动方案 12 一、网络营销环境的分析 行业外部环境分析 政治环境分析 目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义上来说，中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许正是由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。 经济环境分析 200年，中国的人均国民收入已经突破了100美元大关。随着经济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。国民生产总值经济增长速度为近年来最快，上升趋势明显，全年GDP为亿元，比上年增长9.% 08年1至10月，中国出口家具216亿美元，同比增长22.7%。其中，10月出口22.5亿美元，增长18%，增幅环比提高3.5个百分点，出口退税率上调有助提升企业信心。 海关总署12月4日消息，海关统计数据显示，2008年1-10月，中国出口家具216亿美元，比2007年同期（下同）增长22.7%。其中，10月份当月出口22.5亿美元，增长18%，增幅较上月提高3.5个百分点。其出口主要特点有： 一、一般贸易出口占主导，且增长迅速。2008年1-10月，中国以一般贸易方式出口家具148.1亿美元，增长35%，占同期中国家具出口总值的（下同）68.6%；同期，以加工贸易方式出口62亿美元，增长1%。 二、外商投资企业出口占逾5成，私营企业增长迅猛。2008年1-10月，中国外商投资企业出口家具114.2亿美元，增长14.3%，占52.9%；同期，私营企业出口73.9亿美元，增长46.3%；国有企业出口22.6亿美元，增长7.9%。 三、美国、欧盟仍是主要出口市场，对香港出口大幅下降。2008年1-10月，中国对美国出口家具83亿美元，增长10.8%；对欧盟出口50亿美元，增长27.6%；对上述两个市场出口值合计占同期中国家具出口总值的61.6%。此外，内地对香港出口5.5亿美元，大幅下降46.2%。 四、以广东省出口为主，浙江和上海出口快速增长。2008年1-10月，广东省家具出口84.4亿美元，增长18.5%，占39.1%；同期，浙江和上海分别出口43.5亿美元和23亿美元，分别增长27.5%和31.5%，上述3省市出口值合计占同期全国家具出口总值的69.9%。 五、金属类家具增长迅速，木制家具增长平稳。2008年1-10月，中国出口金属框架坐具35.4亿美元，增长23.8%；出口金属制家具33.4亿美元，增长40.9%；上述两者合计占31.9%。同期，木制家具和木框架坐具分别出口56.4亿美元和34.7亿美元，分别增长5.6%和6.1%。 2008年11月1日起，国家上调部分家具的出口退税率，其中卧室、办公室、厨房木质家具的出口退税率由9%提高到11%，石制家具的出口退税率进一步提高到13%。这对提升家具出口企业的